苹果“不得不”涨价？

在存储芯片价格持续飙升的不得不大背景下，全球消费电子产业链正经历一轮深刻的苹果涨成本重构。当地时间6月25日，不得不苹果公司宣布对MacBook、苹果涨iPad及多款硬件产品实施全球性提价，不得不整体涨幅约为20%。苹果涨这是不得不苹果近年来规模最大的一次全球调价行动，直接动因在于内存和存储芯片成本的苹果涨急剧上升。尽管苹果此前一直强调其高毛利足以消化原材料波动，不得不但此次调价表明，苹果涨面对前所未有的不得不供应链压力，苹果已无法独自承担全部成本。苹果涨

MacBook与iPad全线涨价，不得不iPhone暂受影响较小

此次苹果不同产品线的苹果涨涨价幅度存在差异，具体调整如下：

• MacBook Neo：起售价从599美元上调至699美元；
• MacBook Air：起售价从1099美元上调至1299美元；
• 14英寸 MacBook Pro（入门款）：起售价从1699美元上调至1999美元；
• 11英寸 iPad Pro：起售价从999美元上调至1199美元；
• iPad Air：起售价从599美元上调至749美元。不得不

上述调整为全球统一政策，涨幅整体维持在20%左右。值得注意的是，iPhone系列价格在此次调整中暂未变动。

苹果发言人对此解释称：“AI数据中心的快速扩张导致内存和存储器需求出现超常规激增。”公司表示，“我们从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多。”此前，苹果曾尽力通过内部消化来缓解消费者的成本压力，但发言人坦言：“现在已到了不得不开始提价的时刻。”

资本市场剧烈波动，市值单日蒸发近2万亿美元

受涨价消息及市场情绪影响，苹果股价在当日出现大幅波动。收盘价为275.15美元，较前一交易日293.08美元下跌6.12%，每股下跌17.93美元，创下2025年4月以来的最大单日跌幅。此次股价下挫导致苹果市值蒸发2633.66亿美元，折合人民币约1.8万亿元。

事实上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）今年以来已多次在财报电话会上预警存储成本问题：

• 今年1月：库克表示，“我们确实看到内存的市场定价大幅增加，预计这对第二季度毛利率的影响会更大一些，我们将考虑一系列方案来处理。”
• 4月财报会：库克强调，“在6月季度之后，存储成本将对我们的业务产生越来越大的影响。我们预计存储成本将显著上升。”

供应商反指苹果：压价导致产能投资停滞

尽管苹果将涨价归咎于市场需求激增，但部分行业人士提出了不同观点。美光科技（Micron）首席商务官苏米特·萨达纳（Sumit Sadana）在最新季度财报发布后的采访中，暗指苹果自身的行为加剧了当前的供应紧张局面。

萨达纳解释称，在上一轮存储市场低迷期间，部分大客户利用价格下行周期极力压低采购价格。这一举动导致美光蒙受损失，并迫使美光在2023年暂停了产能投资。虽然萨达纳未点名具体客户，但结合时间线和行业背景，外界普遍认为其指向的对象正是苹果。

存储紧张或持续至2027年，AI挤占消费电子产能

据熟悉苹果供应链的知情人士透露，苹果每年在内存和存储芯片上的支出高达100亿至数百亿美元，使其成为全球最大的存储芯片买家之一。凭借庞大的采购体量，苹果通常能从供应商处获得较低价格，但随着AI企业的崛起，苹果也不得不与其他巨头“排队”争夺产能。

库克在采访中坦言，在其40多年的电子供应链职业生涯中（从IBM到康柏再到苹果），“从未见过像过去6个月那样的大宗产品价格波动”。

产能转移导致供应短缺：
自2025年下半年起，内存价格开启快速上涨行情。存储原厂停产LPDDR4X、DDR4等旧制程DRAM产品，将大量晶圆产能转向HBM（高带宽内存）和DDR5的生产，导致用于智能手机和消费电子的LPDDR等DRAM供应陷入持续紧张。

数据佐证涨价幅度：
* CFM中国闪存市场数据：2025年全年，DRAM和NAND（闪存）价格涨幅分别高达386%和207%。
* Counterpoint Research预测：2026年第二季度，LPDDR4/LPDDR5价格较2025年第四季度增长约两倍。

专家观点：
* 项立刚（中关村信息消费联盟理事长）：苹果此次涨价反映出AI基础设施建设对消费电子产业链的传导效应已从上游蔓延至终端。存储芯片产能被AI数据中心大幅挤占后，消费电子领域供应收缩、价格攀升是市场的必然反应。
* 盘和林（知名经济学家）：过去苹果很少直接涨价，而是通过发布新品采用“撇脂定价法”（高价上市，逐步打折）。如今针对全系列产品涨价且动因是芯片成本，标志着定价策略的重大转变。

iPhone 18系列或迎新一轮涨价，高端安卓阵营间接受益

虽然此次调价未涉及手机产品，但按照苹果的产品发布节奏，外界普遍预计，最快于今年9月发布的iPhone 18系列以及苹果首款折叠屏iPhone，将成为新一轮价格调整的重要节点。

需求挑战与价格传导：
研究公司TechInsights估计，若苹果要在维持利润率的同时转嫁成本，下一代iPhone Pro机型的价格可能增加约270美元。然而，IDC此前判断，由于iPhone 18系列升级幅度有限，且大部分换机需求已在前代周期释放，本代产品销售可能显著低于前一代。若涨价幅度较大，需求下行压力将进一步加剧。

渠道缓冲与行业影响：
* 渠道策略：渠道端可通过延长分期时长、加大以旧换新补贴等手段，稀释消费者对涨价的直接感知，减缓需求侧冲击。
* 盘和林观点：由于多数手机厂商均在提价，苹果涨价对销量的影响可能有限。苹果定位高端，其用户群体对价格敏感度较低，即便销量下滑，主要原因可能并非涨价。
* IDC行业分析：
* 高端安卓阵营：间接受益。随着苹果价格上移，高端安卓产品与苹果的价差缩小，竞争压力减轻。
* 中低端厂商：面临生存考验。全线涨价已成必然，但部分主打低价市场的厂商最新财报好于预期，说明涨价对消费者的冲击或许未如悲观预期般严重。
* 长期趋势：未来两到三年内，持续的涨价将重塑竞争格局，部分厂商可能调整现有业务方向。

交银国际研究指出，本轮存储上行周期至少将持续至2027年第一季度，其强度和持续性均显著超越以往。这意味着消费电子行业的成本压力仍将持续，终端产品定价或将面临进一步调整。

北京商报记者 赵天舒

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