好评中国丨经济新脉动：“小票根”撬动“大消费”

曾几何时，小票根电影票根仅是好评一张观影凭证，往往在散场后被随手丢弃。中国然而当下，丨经这张小小的济新纸片仿佛被施了“跨界”魔法，正演变为探索城市文化的脉动“超级导览图”。

走出影院，撬动票根的大消价值并未终结，反而持续“发光发热”。小票根在上海国际电影节，好评票根被赋予收集城市印章、中国兑换文创周边的丨经趣味功能，引导影迷开启“Movie Walk”，济新打卡周边历史建筑与特色小店，脉动将“来都来了”的撬动心态转化为深度的城市停留体验；作为“中国电影消费年”首站，北京电影生活节借力北京国际电影节，打通线上线下资源，融合电影、餐饮与文旅，推出多条“跟着电影去旅游”精品线路。从影院延伸至市集，从文创跨界至餐饮，电影票根已变身城市生活的“通行证”，解锁了全新的消费场景。

这一现象背后，是一场悄然发生的消费经济革新。观众从银幕前起身，顺着票根的指引，流向咖啡店、餐厅、书店、景区及酒店。票根如同一根无形的纽带，串联起餐饮、零售、文旅等多重场景，将单一的观影行为延伸为集“吃、喝、玩、乐、购”于一体的完整消费链条。

更重要的是，票根背后蕴藏着巨大的经济潜能，已成为撬动城市消费增量的关键支点。数据显示，2025年中国电影票房拉动系数高达1:15.77，即观众每在电影票上花费1元，便能带动近16元的周边消费。以今年春节档57.52亿元票房为基数，小小票根化身消费“金纽带”，激发餐饮、文旅、零售全业态热潮，成功将观影“流量”转化为实实在在的消费“增量”。

一张小小的票根，为何能释放如此巨大的能量？

首先，“惠民”是根本。各地纷纷将电影票根纳入促消费核销体系：贵州通过“票根联动·多彩贵州欢乐购”活动，凭票根享受餐饮、商超、零售及加油站等多场景立减优惠；甘肃将电影院融入文旅消费生态，推出“文旅年卡含观影权益”及“凭票根享景区折扣”等政策；河南、重庆、云南等地推出凭电影票享酒店住宿折扣福利；浙江则推出凭票根享商户优惠活动。这些举措将一次性观影转化为串联“吃住行游购娱”的复合型消费，既让观众“省下一笔钱”，也为关联商户“铺就一条路”。

其次，“内容”是灵魂。票根经济的可持续性，根本上取决于“电影+”模式能否持续打动人心。若缺乏优质内容支撑，再大的优惠力度也难以维持市场热度。青岛聚焦“电影+场景”，打造“影视后街”等主题街区及“跟着电影游青岛”精品路线，拓展衍生消费；深圳依托电影热度，策划滨海纵贯线、都市潮玩线等四条特色旅游线路，满足多样化出行需求；浙江德清县新市古镇作为电影《乘船而去》核心取景地，开通旅游专线，串联蚕花庙会等特色场景。

从都市商圈到乡村古镇，从自然风光到地域人文，只有将电影IP与本地独特的地域文化、非遗资源深度融合，才能避免“千城一面”的同质化竞争，真正形成独特的消费吸引力。

往昔，票根承载的是一场光影之旅的独家回忆；如今，票根串联的是城市生活的烟火欢喜。

光影落幕，消费开场。小小的票根让每一项惠民举措落地生根，点亮满城烟火，也让大众对影视文化的热爱，转化为推动城市消费蓬勃发展的强劲动力。

文/何树晓

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