抖音「游戏特色人群」洞察：亿级用户画像提炼，9大细分人群如何获取?

2026-07-18 07:06:44 [休闲] 来源：德瑞斯资讯网

近日，抖音洞察大细伽马数据联合巨量引擎游戏行业重磅发布《游热爱，游戏亿级用户才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》。特色提炼该报告深度聚焦巨量云图第三代「特色人群」体系，人群依托数亿级用户画像计算及20万+类目词打标聚类数据，画像获精准拆解人群特征与营销策略。分人报告旨在通过详实数据证明，群何为游戏行业挖掘收入增量提供全新思路。抖音洞察大细

抖音9大类游戏行业特色人群画像

抖音游戏生态已细分为九大特色人群，游戏亿级用户各群体偏好差异显著：

竞技制霸发烧友（12.6%）：热衷强对抗、特色提炼快节奏反馈、人群多人联机及硬核操作类游戏。画像获
经典RPG大玩家（13.3%）：偏好沉浸式世界观探索、分人体系化养成、群何长线剧情体验及社群协作。抖音洞察大细
泛二游玩法同好圈（7.9%）：注重沉浸式剧情体验与生动立体的角色塑造。
策略智斗博弈家（12%）：享受战局推演与资源博弈，追求通过策略决策获胜的成就感。
疗愈系热恋女主角（13.8%）：以女性用户为主，偏好生活化玩法、恋爱幻想、偶像情感、审美创造及轻松经营。
轻量小游戏体验派（12.7%）：追求轻松、低门槛、不费脑且反馈及时的碎片化游戏体验。
复古怀旧老炮（5.6%）：对经典IP与复古玩法有深厚情怀与偏好。
传统休闲游戏爱好者（9.3%）：视娱乐为核心，将输赢置于次要地位，偏好传统休闲品类。
多面手高潜候补人（12.8%）：几乎全为男性，游戏爱好广泛，不局限于单一品类，具备高转化潜力。

关键数据洞察

成熟产品贡献主力：2025年流水增量TOP100移动游戏中，65.3%的流水来自上线超1年的成熟产品，占比超越新品。
明星达人合作趋势：2025年合作明星达人的头部手游中，近六成游戏合作达人数量在两人及以上。
达人营销全链路影响：在触达用户、持续关注游戏/IP、尝试新游/回流、付费四个关键环节，达人营销均影响了超10%的用户。
平台因素驱动转化：2025年有过下载新游或回流行为的用户中，超六成明确表示受平台因素影响；手游付费增加的用户中，近三成受游戏外平台影响。
UGC与短剧渗透：
抖音内置UGC玩法“抖音造世界”已有约10%用户体验。
八成受访者看过短剧，其中近四成每周观看3天以上。
四成将抖音作为主要游戏关注渠道的用户喜欢AI生成的游戏衍生内容，该比例比不从抖音关注游戏的用户高出约25%。
基于抖音关注游戏的用户中，超二成几乎每天都看漫剧。

注：本文节选自《游热爱，才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》。获取完整报告，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”并扫描下方二维码添加企业微信。

什么是「特色人群」？

特色人群是指相较于整体人群，对某些特定内容展现出更高偏好、更强烈兴趣的细分群体。

为何重视特色人群？

核心逻辑：特色人群为增加创收提供了新路径。

报告发现，越来越多成熟游戏的流水并未随上线时长增加而下滑，反而呈现增长态势，成为行业规模增长的主要支撑。

据伽马数据统计，2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高。

数据来源：伽马数据(CNG)

进一步研究表明，这种“逆生长”现象与游戏对内容营销的加码密切相关，且在企业侧与用户侧均有显著体现。

企业侧：内容营销已成常态

在伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销布局率均超7成。

以官方身份创作视频、开启直播已成为几乎所有游戏的标配，更多企业选择“亲自下场”，不再仅依赖激励与生态产出内容。

数据来源：伽马数据(CNG)

用户侧：内容营销效果显著

1. 现有用户付费提升

2025年，24.39%的受访者手游付费金额增加，其中近3成用户明确表示“付费增加”的结果受到了游戏外平台的影响。
数据来源：巨量引擎游戏行业

2. 潜在及流失用户回流

2025年有过下载新游或回流的用户中，超6成明确表示受到平台因素影响。
数据来源：巨量引擎游戏行业

伽马数据认为，上述数据表明，若想让游戏产品常青，做好内容营销已从“可选项”变为“必选项”。而特色人群则为提升内容营销效率提供了精准方向。

营销逻辑转变：
* 整体人群投放：易触达大量非兴趣用户，导致预算浪费。
* 特色人群定向投放：基于兴趣驱动，能更有效地吸引用户、强化品牌印象，实现事半功倍的营销效果，进而带动增收。

在抖音平台，如何开展特色人群营销？

巨量引擎游戏行业推出「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱，帮助客户高效定位目标群体。

巨量引擎推出「抖音九大游戏行业特色人群资产」沉淀图谱，旨在帮助游戏客户更高效地寻找特色人群。

该图谱基于抖音平台九大特色人群，提供了区别于传统玩法、性别、年龄维度的新视角：
1. 定位精准：帮助客户找到易被游戏触动的群体。
2. 内容挖掘：基于兴趣场景，指引抢占用户注意力及心智的内容方向。
3. 策略匹配：结合人群特征与兴趣内容，匹配恰当营销策略，实现人群资产高效蓄水及转化。

巨量引擎将三者结合，梳理出适用于不同特色人群的内容营销方法论，实现“好内容匹配对的人”。