刘靖康和汪滔，刺刀见红

大疆与影石之间的刺刀见红博弈，在持续一年后已步入最胶着的刘靖阶段。

近日，康和数码圈及经销商社群流传一张截图，汪滔声称大疆全系产品将于7月15日起上调3%至8%的刺刀见红价格。对此，刘靖大疆官方迅速澄清：“大疆官方指导价保持稳定，康和不存在网传的汪滔全系调价计划。”

在芯片及元器件上游成本普遍攀升的刺刀见红背景下，大疆选择维持价格稳定，刘靖此举令消费者受益。康和在B站关于大疆Pocket 4P的汪滔评测视频中，弹幕中频繁出现“感谢影石”的刺刀见红留言，侧面反映了市场竞争对消费者的刘靖利好。

然而，康和作为挑战者的影石创始人刘靖康，正承受着前所未有的竞争重压。

影石筹备六年的旗舰产品Luna Ultra发布仅5天，大疆便推出对标新品Pocket 4P，定价3799元，比影石低200元。在大疆新品发布的当天，其于美国德州法院起诉影石专利侵权；两日后，影石随即发起反诉。随后，双方海外诉讼暂时休战，转而在中国国内继续展开专利互诉。

短短一周内，两家公司在产品、法律、价格三个维度同步发动攻势。

随着市场竞争白热化，大疆在成本压力下坚持不涨价，外界解读其背后有两层核心逻辑：一是千亿级营收规模与完整自研供应链提供了充足的成本缓冲；二是面对影石的全域竞争，稳住价格被视为将价格战进行到底的战略手段。

过去一年，双方不仅在产品层面互相渗透对方腹地，战火更蔓延至专利、供应链、渠道乃至舆论场，几乎无死角。

随着竞争加剧，攻守态势正在发生微妙变化。

在大疆切入全景赛道前，久谦咨询数据显示，2025年上半年影石垄断了全球91%的全景相机市场。随着大疆Osmo 360上市，影石在该领域的份额在半年内近乎腰斩，下半年回落至53%，今年一季度虽回升至57%，但仍被大疆切走了显著的市场份额。

影石试图以攻代守，在无人机和云台两条战线突进，但成效尚不显著。在消费无人机赛道，大疆常年占据全球70%以上份额，影石影翎A1上市后整体份额仅约5%；在云台相机赛道，大疆常年占据90%以上份额，影石Luna Ultra仅靠短期脉冲式销量，常态化销量远不及大疆Pocket系列。

不过，不同统计机构因数据口径差异，结论存在明显分歧。

据IDC报告统计，大疆入局前，影石全球全景相机出货份额为67%；大疆入局仅半年，大疆全景单季出货份额飙升至35%，影石同期份额回落至62%；今年一季度，影石全景相机出货份额回升至68%。

尽管影石份额看似恢复，但这背后是全景赛道整体规模的扩张，增量市场仍被大疆抢占。在泛运动相机市场，双方已形成“四六开”或“四四开”的局面。IDC销售额数据显示，2026年一季度，不含云台的泛运动相机赛道中，大疆占比43.8%，影石占比41.2%。

为应对竞争，影石大幅加码研发与营销，导致利润承压。今年一季度，影石营收达24.81亿元，同比增长83.11%，但归母净利润仅8462万元，同比大幅下滑52.02%，盈利近乎腰斩。

压力迅速传导至资本市场。今年6月，影石迎来上市满一年的关键节点，占总股本56.5%的大额限售股集中解禁，早期股东减持预期升温。公司股价自上市巅峰的377元持续回落至137元左右，较最高点跌幅超65%。

但信奉“YOLO”（你只活一次）、敢闯敢拼的刘靖康，绝非轻易认输之人。

他擅长在巨头垄断的赛道中寻找缝隙，实现逆势突围。凭借卡位全景相机这一细分领域，刘靖康带领影石接连超越三星、理光和GoPro等老牌玩家，做大民用全景市场并长期稳居全球市占率榜首。

今年4月，大疆创始人汪滔在晚点访谈中将刘靖康比作“红孩儿”。在《西游记》中，红孩儿曾让孙悟空吃尽苦头。这一评价，侧面印证了汪滔对这位年轻对手的忌惮与认可。

这场巨头与新锐的终极博弈，远未到终局。

A

深圳南山区，影石与大疆总部相距不足十公里。虽同处消费影像赛道，但多年来两者各行其道，鲜有交集。

大疆立足“天上”，无人机业务全球第一，年营收近千亿，长期占据消费级无人机市场超70%的份额。影石立足“地上”，凭借全景相机X系列连续六年全球第一，2023年市占率达67.2%。

因此，即便影石成长迅速，大疆内部一度将其定位为“比较良性、平和的对手”。

直到去年影石成功上市，刘靖康成为科创板史上最年轻的创始人之一，局面始生变数。影石开始拓展业务边界，双方交集日益增多。

2025年7月，影石宣布推出无人机品牌影翎A1，以全景为卖点切入大疆称霸的无人机市场。3天后，大疆发布首款全景相机Osmo 360，矛头直指影石腹地。

自此，双方战争全面爆发。从空中航拍、全景设备、穿戴相机到手持云台，双方产品贴身对标，价格战同步打响。

今年618期间，大疆十余款产品全线降价，最高直降2500元；影石紧随其后官宣代言人并全线跟跌，王牌产品直降1370元。

尽管刘靖康曾表态影石希望依靠创新而非价格战赢得竞争，但在大疆降价压力下，影石不得不跟进。

近期，影石云台新品陷入补贴争议，正是双方价格战白热化的注脚。

影石Luna Ultra首发标价3999元，实则依靠数码国补抵扣才压低价格，备案原价为4729元。线下门店无国补，为统一定价，影石自掏腰包补贴至与线上统一。

此举引发“套取补贴”质疑。有接近影石人士对字母榜表示，不存在套取国补情况。该产品属于国家补贴申请范围，部分渠道具备国补资格，因各地政策落地节奏差异，系品牌为保障全国统一优惠价而进行的补贴。

事情并未就此结束。影石新品上线5天，大疆推出对位机型Pocket 4P，裸机定价3799元，比影石便宜200元。影石再次自掏腰包，将实付价压至3599元应战。

持续一年多的拉锯战，不断压缩影石产品毛利，直接体现为一季度大幅缩水的净利润。

随着战事升级，双方在供应链和诉讼上的摩擦加剧。

去年年底，刘靖康发布千字长文内部信，直指大疆供应链存在“排他”行为。多达33家核心供应商突遭“排他”压力，影石不得不紧急切换备用供应商，大规模重构供应链体系。

对此，大疆方面尚未公开回应。

今年3月，大疆率先在深圳中院起诉影石，指控其侵犯6项无人机相关专利，影石随即反诉大疆28项专利侵权。同年6月，大疆再度于美国德州东区法院起诉影石新款Luna Ultra侵犯6项云台专利，2日后，影石在美国反诉大疆5项专利。

影石本想借无人机寻找第二增长曲线，不料行业竞争远超预期。无人机赛道尚未建立用户心智，自家全景相机的蛋糕反倒被对手瓜分了一大块。

据久谦中台2025年三季度数据，大疆Osmo 360上市仅90天，全球全景相机收入份额达43%；此前长期垄断赛道的影石，全球市占率从二季度92%骤降至49%，国内电商渠道大疆份额达49%，实现线上反超，大量分流影石原有市场份额。

B

如今的局面，刘靖康未必没有预见到。

在与晚点的对话中，刘靖康曾预判这场交锋有三种结果：最好是双方能力提升、市场扩大；其次是销量升但毛利降；最差是核心指标全面下滑。

刘靖康对这场战争的态度始终清醒。他用“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快，你是选择在新手村躺平，还是选择一个魔鬼教练？”来解释为何挑战行业巨头。

更直白的原因早已写在影石招股书中：“目前全景相机市场容量较小，若未来行业市场容量增长受限且公司未能拓展丰富产品线和产品应用场景，公司业务增长将受到限制。”

与全景相机仅数十亿元的市场规模相比，三百亿规模的消费级无人机赛道，成了影石突破增长瓶颈的新战场。此外，这场硬碰硬的巨头对战，也让长期深耕海外的影石，一夜之间收获了空前的国内声量。

去年8月14日晚，影石创新办公楼灯火通明。恰逢影翎A1无人机新品公测关键节点，刘靖康为犒劳连日攻坚的研发团队，在二楼平台将大把百元现金撒向楼下员工。钞票漫天飞舞，员工欢呼哄抢，短视频迅速刷屏全网。

舆论热度快速传导至资本市场，“无人机概念股”催化下，影石股价接连走强。8月15日、18日两个交易日连续斩获20cm涨停，公司市值一举突破1080亿元。

一时间，90后的刘靖康和影石这家年轻公司走到了聚光灯下。但短暂高光过后，迎接刘靖康的是更加残酷的战局。

为应对竞争，影石在研发和营销端双线加码。2025年全年，影石研发费用高达15.3亿元，同比激增96.95%，超过2022至2024年三年总和。销售费用同比增长103%至16.79亿元。全球专卖店从2023年的5家扩张至300家，三年增长50倍。

钱砸下去了，增长显而易见。2025年影石全年营收97.41亿元，同比增长近75%；2026年一季度延续高增，营收同比增长83%。

但代价同样明显：一季度归母净利润仅8462万元，同比下滑52%，近乎腰斩，并引发资本市场连锁反应。

无人机战况亦不乐观。影翎A1中国区48小时销售额破3000万元，上市首月全球出货量超3万台。但大疆Avata 360上市一个多月，全球出货量便突破12.5万台，销售额超5亿元。

大疆价格碾压叠加品牌势能，影翎突围难度加大。新品类能否跑出来，仍是未知数。

大众总爱看“新贵掀翻巨头”的逆袭爽文，但在消费电子成熟赛道，存在天然规模碾压法则。巨头的全生态、成本、技术储备形成降维优势。正如大疆，不仅能靠供应链优势掀起价格战，还能将品牌势能延伸至全景相机等新品类。

此外，相比于刘靖康，汪滔的“钱袋子”更鼓。据晚点报道，2025年大疆销售额已突破800亿元、净利润超200亿元；同期影石营收97.41亿元、归母净利润9.29亿元。

还有股东的耐心差异。大疆作为私募非上市主体，筛选出的是有耐心的长期资本，无需应对短期财报、市值与股东压力。而影石作为科创板上市公司，必须持续兑现业绩、维稳市值、回应股东预期。

影石推无人机，既是进攻，也是突围。只是这场突围，恰好撞上了汪滔更具优势的消耗战。

C

但刘靖康丝毫没有停下来的意思。

年少成名的他骨子里便不安分。高中写交互程序拿奖，大学合成“标准脸”照片走红，顺手黑进老师邮箱被发现背了处分。在腾讯上海研究院实习的最后一天，因闲着没事，他通过按键音破解了周鸿祎的手机号。周鸿祎不仅没报警，反而向他伸出了橄榄枝。

让他安安稳稳找份工作，是不可能的。毕业后，刘靖康投身全景相机领域开启创业，于2015年创立影石Insta360品牌。

成立未满半年，影石推出首款消费级产品Nano全景相机，软件适配手机即插即用，获得苹果联合创始人沃兹尼亚克“了不起”的评价。

“GoPro是运动相机，但它不是全景；三星和理光是全景相机，但是它不运动。”这句日后被刘靖康反复提及的话，精准概括了影石的来时路——在巨头的缝隙里找机会。

2018年，影石成为全球全景相机出货量第一，打败了韩国三星和日本理光。三年时间，从零到全球第一。

2024年，美国运动相机巨头GoPro因市场份额被影石抢占，发起“337调查”试图禁售其产品，影石成功化解。到2025年第一季度，影石营收首次反超GoPro。

9年时间，刘靖康把这个“缝隙”做成了全球第一。连续六年市占率67.2%，在海外抱上苹果大腿，影石成了全景领域绕不开的名字，刘靖康也成了科创板史上最年轻的董事长。

刘靖康不仅跟巨头正面掰了手腕，还赢了。如今面对大疆，局面虽被动，但刘靖康手里并非没牌可打。

AI全景算法、多目标追踪和轻量化创作工具等，是影石多年积累的软件壁垒，也是竞争对手短期难以复制的能力。叠加全球成熟的UGC创作者社区，共同构成了影石对抗巨头的筹码。

市场层面，影石在全景领域的全球基本盘没那么容易被吃掉。连续六年67.2%的市占率，苹果门店独家合作，徕卡联名背书，这些都是影石的壁垒。

与此同时，大疆自己也有焦虑。早在2016年，汪滔就预判无人机市场存在明确天花板：“无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元可能就到顶了。”

市场增长触顶，迫使大疆拓展全新赛道。近几年，主业之外，大疆先后推出农业无人机、影像设备、编程机器人等，甚至还推出了扫地机器人，向着智能家电领域延伸触角。

今年在晚点专访中，汪滔谈及硬件行业天然困境，直言：“硬件没有互联网那种网络效应的命，每一代产品都得把市场重新赢一遍。”

最终究竟是大疆彻底收束细分市场版图，还是刘靖康再一次从巨头缝隙里撕开全新增长空间，亦或是两家公司一起把蛋糕做大，时间会给出答案。

(责任编辑：知识)