抖音用「你听生活有回音」IP，帮品牌讲述声音中的情感故事

我们对某个瞬间的抖音记忆，往往不取决于画面的用听有回音清晰度，而取决于那一刻的生活声音声音。

海浪拍岸的品牌轰鸣、公园深处的讲述蝉鸣鸟叫、地铁进站时的情感提示音、好友聚会时的故事碰杯声……这些隐匿于生活缝隙中的声音，构成了个体的抖音情绪记忆库，悄然牵动着我们的用听有回音感官。这也揭示了一个关键趋势：在影像技术日益精进、生活声音视觉信息过载的品牌今天，用户需求正从“追求高清画质”向“唤醒生动回忆”转移。讲述声音，情感作为最稀缺且珍贵的故事情绪载体，其价值被重新定义。抖音

抖音依托“音画一体”的平台生态优势，完美契合了这一趋势。从手势舞挑战、卡点变装到氛围感生活记录，缺乏BGM的视频如同缺失情绪的默片，而配以恰当旋律的内容则具备成为爆款潜质的“大片感”。声音，这一在过往品牌营销中常被边缘化的触点，如今已成为驱动内容爆发与用户共鸣的核心引擎。

基于对声音趋势的敏锐洞察与对用户情绪的深刻理解，抖音推出旋律IP「你听，生活有回音」。该IP以“听见藏在日常生活中的BGM”为核心理念，通过串联公园、通勤、夜晚、旅行四大核心生活场景，覆盖用户全天候的情绪触点，旨在让品牌营销无缝融入日常生活，搭建起一座可感知、可共鸣、可传播的情感桥梁。当我们学会真正倾听，生活的回音便从未止息。

「你听，生活有回音」不仅让记忆超越光影，更为平凡生活按下了播放键。

一、以声音为媒介进行情感叙事，沉淀IP内容资产

「你听，生活有回音」IP通过声音媒介构建内容资产，推出了海风篇与城市篇双篇章叙事宣传片，从不同维度诠释声音的情感价值。

• 海风篇：自然之声的情绪映射
  以自然之声为叙事主线，细腻捕捉海岛场景中的多重声音细节。视频以声音为载体，展现不同环境音所代表的情绪差异，核心传达“声音即记忆，回音中感知情绪”的理念，让用户在自然之声中找回内心的宁静与感动。

• 城市篇：喧嚣中的自我聆听
  城市篇由抖音达人@一只辰七参与拍摄共创，聚焦街头漫步、地铁通勤、美食探店等高频都市场景。影片展现了“在城市喧嚣中听见自己”的生活BGM，阐述城市声音不仅是环境的背景音，更是生活情绪的载体，引发都市人群对自我内心世界的关注。

此外，IP同步推出声音情绪系列海报。海报围绕生活、通勤、度假、旅行等多元场景的声音瞬间，以灵动的线条勾勒搭配充满生活回音的情绪文案，精准映射不同生活状态下的情绪切片，让用户在视觉中“听到自己的生活”。

这一系列视觉物料背后，是对当代人生活状态的深度洞察。它不仅引发了年轻群体的强烈情感共鸣，更强化了IP的“声音”标签，为后续的内容传播与用户心智渗透奠定了坚实基础。

二、IP与多重品牌联动，共创“可听可拍”的声音影像趋势

「你听，生活有回音」IP活动页话题率先在抖音站内上线，以“声音+影像”为双重载体，开启 #你听生活有回音话题征集活动。活动邀请每一位普通用户记录并分享生活中最难忘的“声音瞬间”，让用户感知到藏在日常中的BGM。

在此过程中，IP联动品牌珀莱雅，共同奏响“生活回音交响曲”。通过捕捉生活里的温柔回响，将生活“播”给世界听。品牌在此刻不再仅仅是商品的提供者，而是用户自我陪伴、情绪疗愈的声音见证者，实现了品牌与用户之间深层的情感连接。

IP进一步联动华为Pura 90系列，结合新品上市节点，从品牌代言人全新物料发布切入，紧扣五一假期及春夏出游趋势，通过多重内容手段持续放大项目声量：

1. 明星效应引爆热点：率先使用明星物料打造趋势热点 #跟着易烊千玺学松弛感旅拍vlog，成功登上抖音挑战榜与热榜，形成现象级传播。
2. UGC内容长效发酵：开启为期一个月的抖音站内 #P人旅拍足迹图鉴话题征稿活动。鼓励用户利用华为Pura 90系列强大的Live影像功能，捕捉生活与度假期间的美好声音，打造“声音影像记录新趋势”。

通过用户自发用镜头捕捉远方景致、用声音留存日常温度，相关品牌话题获得了更高效益的外放，显著提升了整体项目及品牌合作的影响力，打造了巨量引擎与品牌合作的标杆案例。

(责任编辑：时尚)