7.8%份额触及低点：Netflix挽救用户参与度，评估引入直播频道

IT之家 7 月 10 日讯据《华尔街日报》7 月 9 日最新报道，份额面对用户观看参与度持续走弱的触及挑战，流媒体巨头 Netflix（网飞）正在认真评估引入“直播电视频道”功能，低点度评道并探索将其与现有订阅服务进行捆绑销售的救用可行性。

核心痛点：用户参与度指标下滑

目前，户参提升用户参与度已成为 Netflix 管理层的估引首要议题。所谓“用户参与度”，入直在流媒体行业中是播频一个关键的综合指标，主要涵盖以下维度：
* 观看时长：用户在平台上的份额累计停留时间。
* 访问频率：用户打开应用或登录平台的触及次数。
* 完播率：用户是低点度评道否完整看完一部电影或一季剧集。

IT之家注：流媒体平台通常利用这一指标来衡量内容的救用吸引力及用户留存的稳定性，并据此动态调整内容投放策略、户参优化产品设计以及制定商业化方案。估引

数据警示：份额触底，入直股价承压

尼尔森（Nielsen）最新数据显示，Netflix 在 2026 年 4 月的电视观看市场份额已降至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的最低水平。受此影响，过去 12 个月内，Netflix 公司股价累计跌幅已超过 40%，市场对其增长前景的担忧日益加剧。

战略调整：从“搜索”到“发现”

为扭转参与度下滑的趋势，Netflix 正在讨论增设直播频道功能。该功能旨在简化用户的决策过程：
* 持续播放：频道将不间断地播放特定节目。
* 类型聚合：按题材连续播放剧集与电影。
* 零门槛观看：用户无需先在庞大的片库中浏览和搜索，即可直接点击频道进入观看状态，降低内容发现门槛。

生态扩张：引入第三方订阅服务

除了内部功能创新，Netflix 还在探讨更广泛的商业合作模式。据透露，Netflix 计划将其他订阅制流媒体服务纳入其销售体系。具体形式可能包括在 Netflix 首页插入内容卡片，直接展示并链接至如 NBCUniversal 旗下 Peacock等其他流媒体平台的内容，从而构建一个更加开放的“超级应用”生态。

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