索尼确认利润是今后首要目标！不再只追求用户增长

据Tweak Town报道，索尼首目索尼互动娱乐（SIE）总裁兼首席执行官西野秀明在近期的利润投资者问答环节中明确表态：面对日益攀升的运营成本，索尼已将利润最大化确立为当前首要战略目标，今后而此前备受关注的再只追求增长每月活跃用户数（MAU）等规模指标则退居次要地位。

这一战略调整标志着索尼正逐步从单纯追求用户规模扩张，用户转向深耕单用户价值挖掘。索尼首目该核心指标被称为LTV（Lifetime Value，利润用户生命周期价值），今后即一名PS5用户在设备整个生命周期内为平台贡献的再只追求增长累计消费总额。数据显示，用户截至2025年3月，索尼首目典型PS5用户的利润LTV已达到846美元（约合人民币5747元），而索尼未来的今后目标则是进一步推高这一数值。

西野秀明指出：“通常情况下，再只追求增长MAU的用户增长会出现波动，但我们的MAU始终保持持续增长态势。然而，我们并未将MAU增长视为唯一的关键绩效指标（KPI）。”

“目前，我们的核心焦点是实现有利润的增长。我们要确保每一位新增用户所带来的客户生命周期价值（LTV）具备盈利能力。为此，我们将致力于提升LTV、增加经常性收入，并强化运营管理与效率优化。”

“通过在这些维度上实现平衡发展，我们将达成有利润增长的目标。未来几年，我们不再公布具体的MAU目标数字，但从长期视角来看，PlayStation生态系统的MAU仍具备巨大的增长潜力。这也是我们持续投入平台未来发展的原因，旨在让更广泛的用户群体接入并受益于我们的生态系统。”

Tweak Town分析指出，这一表态标志着PlayStation战略目标的显著转变。回顾2025年8月，索尼当时仍将MAU增长列为重点目标，而如今的策略重心已明显向盈利能力和用户价值深度挖掘倾斜。

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(责任编辑：休闲)