2026年618电视消费新趋势：大屏化、高端化、节能化与家居美学升级

2026年7月1日，年电随着今年618大促落幕，视消电视市场整体销量虽表现平缓，费新但消费者的趋势选购逻辑已发生显著重构：市场重心全面向大尺寸、高配置产品倾斜。大屏端化

数据显示，化高化线上电视总销量同比下滑约16%，节能居美级销售额同步回落。学升然而，年电值得注意的视消是，市场均价逆势上涨121元，费新平均销售尺寸较去年同期扩大1.5英寸，趋势呈现出“量跌价升”的大屏端化结构性变化。

大屏化趋势持续深化，化高化75英寸与85英寸双核驱动

75英寸机型继续领跑细分市场，节能居美级销量占比高达25.0%，已连续三年稳居首位；85英寸机型紧随其后，份额达到18.8%，较上年提升4.5个百分点。两大主力尺寸之间的市场差距正持续收窄。

目前，75英寸及以上大屏电视合计占比已达47.9%，正式成为主流消费选择。其中，98英寸及以上的超大屏产品增长尤为强劲，销量同比增幅高达43.3%，显示出消费者对极致视觉体验的强烈需求。

画质技术高端化，Mini LED与RGB-Mini LED成主流

在画质升级层面，高端技术与大屏趋势深度交织。Mini LED电视在线上渠道的销售占比已逼近40%，该类产品平均尺寸接近79英寸，进一步印证了大屏与高端技术的绑定效应。

更具技术含量的RGB-Mini LED电视销量实现翻倍增长。其中，85英寸成为该品类最畅销规格，海信在这一细分领域占据主导地位，凭借技术优势引领行业风向。

政策驱动节能普及，艺术电视重塑家居美学

能效政策导向效应显著，本次大促补贴仅面向一级能效产品，强力推动节能机型全面普及。目前，在售电视中一级能效产品占比已达90%。

与此同时，电视的功能定位进一步延伸，不再局限于传统的影音观看设备。越来越多消费者将其视为家居美学的重要组成部分，艺术电视销量同比增长逾一倍，标志着电视产品正加速融入现代家居装饰体系。

(责任编辑：焦点)