文旅供给提质扩容 融合业态提振夏日消费

本文转自：人民网

夏季消费热力观察：多元场景激活夏日经济

赛场外的文旅市集人头攒动，峡谷溪流间水花飞溅伴着欢声笑语，提质提振晚风中弥漫着美食的扩容诱人香气……这个夏天，休闲场景日益丰富多元。融合各地紧扣消费需求创新供给，业态文体跨界、夏日消费昼夜联动、文旅城乡互补的提质提振发展态势愈发清晰，持续为夏季文旅消费注入强劲活力。扩容

宏观数据印证了市场升温的融合信号。6月份，业态非制造业商务活动指数达50.2%，夏日消费环比上升0.1个百分点，文旅显示非制造业景气水平回升；服务业业务活动预期指数升至56.0%，提质提振环比增长0.6个百分点，扩容反映出企业对市场前景预期向好。

赛事经济：从“单一体育”向“全链条融合”转型

在江西省九江市武宁县，当地以特色赛事为核心抓手，有效撬动文体旅消费增量。通过将网球赛事与风物市集、星空音乐派对等活动“打包”推广，让山水风光与农特产品同步进入游客视野。

武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授朱华伟指出，夏季赛事经济的长期价值日益凸显。它不仅带动短期消费增长，更通过培育体育兴趣、促进全民健身及塑造城市品牌，形成持久消费动能并带动相关产业发展。目前，赛事经济正从传统的体育消费，向覆盖“吃住行游购娱”全链条、多业态融合发展的综合性消费模式转型。

跨界新玩法：“文旅+”模式多点开花

除了“文旅+赛事”，更多跨界创新玩法正在各地落地生根。

• 安徽六安：景区精准对接夏日消费需求，推出“日间漂流体验，夜间赛事潮玩”的全时段活动。此举不仅激活了夜间消费，更将大别山自然生态资源与数字电竞赛事、国风演艺深度融合，积极探索“文旅+电竞”“文旅+演艺”等新业态。
• 河南驻马店：近期，当地各大夜市与商圈人气持续攀升。“气温升高以来，几乎每天我都带朋友或家人出来逛逛，感觉很舒服。”市民周女士表示。走进美食市集，网红美食与本地特色佳肴香气四溢，欢声笑语不断。不少商户延长营业时间，促进了餐饮、休闲娱乐、市集零售等多元业态协同发展。商户苏先生透露，入夏以来每晚客流量稳步增长，经营状况良好。

城乡互补：乡野清凉成为避暑新宠

城市夏夜热闹喧腾，乡野清凉同样吸引着大量游客。

随着避暑需求走高，吉林省吉林市一批深藏乡野的原生态点位备受青睐：
* 哨口村滚水坝：凭借野趣水景吸引游客，当地村民顺势摆摊设点，增加收入。
* 旺起镇石匣沟：溪流蜿蜒，依托清凉山涧发展规范化露营，配套农家风味餐饮承接客流。
* 老爷岭东麓幽芳谷：汇集多元山地自然景观，创新打造音乐秀、灯光秀等夜间业态。

各地因地制宜打出差异化特色，为静谧山村注入了新的发展活力。

深度解析：县域小城走红的背后逻辑

“县域小城、乡村目的地热度走高，是多重因素共同作用的结果。”湖北大学旅游学院教授、乡村旅游研究中心主任李志飞分析道：

1. 供给端品质提升：乡村旅游的住宿、餐饮、交通等基础设施显著改善，民宿、露营地、研学基地等高品质供给不断涌现。
2. 需求端审美迭代：年轻一代消费者更向往“小而美”的差异化体验。相比景区的金字招牌，一座有故事的小城、一个有特色的村落、一种在地的生活方式更具吸引力。
3. 传播渠道变革：交通便捷化与短视频平台的有效传播，使得小众目的地更容易被大众看见。

李志飞强调，文旅多点走红并非短期流量热潮，而是文旅空间格局重塑的长期趋势。文旅行业正告别少数热门城市独揽客源的发展模式，逐步转向多点支撑、全域共享的均衡发展格局。

（实习生相霖对本文亦有贡献）

(责任编辑：综合)