AI穿过世界杯，发现高光仍属于人类

这是穿过人工智能大模型（LLM）首次以“主角”身份介入的世界杯。

文｜冰点

编｜陈梅希

2022年11月30日，世界属于ChatGPT正式向公众开放的现高那天，卡塔尔世界杯小组赛第三轮激战正酣。光仍阿根廷对阵波兰，人类梅西上半场罚失点球，穿过但下半场阿根廷连入两球，世界属于以小组头名出线，现高最终开启了他们的光仍夺冠之路。

严格来说，人类大模型在上届世界杯已悄然“问世”，穿过但彼时，世界属于足球赛事与AI技术如同两条平行线，现高唯一的光仍交集仅是全球范围内的极高关注度。

直到2026年美加墨世界杯，人类大模型才真正迎来了属于自己的“首秀”。

挪威球星哈兰德在社交媒体上大方展示与AI助手的对话，毫不掩饰其“梅西吹”的身份；而历经三届世界杯洗礼的梅西与C罗，也已转身成为AI领域的投资人。

与此同时，这场为期39天的体育盛宴，正成为大模型从虚拟赛博空间走向现实应用的最佳试炼场。它们不仅要证明自身对现实世界的模拟与预测能力，更要在专业场景中为人类提供深度的辅助价值。

在这个四年一次的坐标系中，AI在努力证明其对人类社会的价值，而人类，也在重新审视真实世界中那些不可计算的意义。

赛果预测：大模型是否“翻车”？

从理论逻辑上看，AI大模型似乎是预测世界杯的最佳工具。其核心原理简化而言，即通过对海量数据的学习，预测下一个字符出现的概率。基于此，利用海量的足球数据与信息来预测胜负及赛况，自然成为大模型展示实力的舞台。

世界杯前夕，各大AI模型纷纷提前提交“答案”，静待封神或“打脸”的时刻。

Kimi率先发布重磅预测（同时也迎来了首次“翻车”）。6月8日，Kimi发布了一份长达200多页的世界杯预测报告。据官方介绍，该系统“同时调度300个子Agent，从战术、球员伤病、赛程、历史战绩、舆情、天气、心理、赔率变动、专家观点等维度，并行研究104场赛事”，最终得出结论。

图源Kimi

在多数模型押注西班牙夺冠时，Kimi预测德国队可能爆冷。尽管它在开篇便坦诚“预测很可能错误”，但这种将分析过程、结果与复盘置于透明框架下的尝试，旨在“帮助公众更清晰地认知当前AI技术的能力边界与局限性”。

然而，Kimi的预测最终被证实是错误的。6月30日，德国队在点球大战中被巴拉圭淘汰，止步首轮。Kimi的首次亮相便展现了惊人的“毒奶”属性，其杀伤力堪比当年的加纳“巫师”。

此外，Kimi还发起了一场奖池高达1万亿Token的全民预测活动。用户下注夺冠球队，胜者瓜分Token。截至6月25日，42.5%的用户选择阿根廷，仅有4.3%的用户跟随Kimi选择德国。

紧随其后，通义千问于6月11日上线“足球AI预测助手”。千问不仅基于历史数据，还融入了美加墨的地貌与天气数据。在揭幕战中，千问精准预测墨西哥2:0战胜南非，并准确预判了比赛进程、进球球员及红牌判罚，取得初步胜利。

联想与咪咕则联合发起“世界杯预测人机大战”，汇聚DeepSeek、文心一言、通义千问、Kimi、智谱、MiniMax等12个国产大模型。

随着比赛深入，AI的“开卷考”有了真实分数。小组赛全部结束时，腾讯混元与中移九天并列第一，均在72场小组赛中猜对49场。

数据显示，在强弱分明的比赛中，AI预测准确率较高且结果趋同；但在平局预测上，AI普遍表现不佳。例如6月22日乌拉圭对阵佛得角前，12个AI均预测乌拉圭取胜，最终佛得角2:2逼平对手，导致AI预测师“全军覆没”。

图源咪咕

这场“公开考试”的核心价值，在于让公众在同一真实场景中，共同复盘大模型的答题逻辑并进行优化校准。

相比之下，人类预测结果更为分散。人类不仅依赖数据与经验，更掺杂情绪与直觉——这正是足球作为“碳基运动”的魅力所在：在规律之中，仍存有不可知。正如人口仅54万的佛得角，先后战平西班牙与乌拉圭，在AI预测失效之际，仍有超10%的观众猜中了结局。

既然充满不确定性，大模型预测的意义何在？

德国慕尼黑大学、科隆大学与帕德博恩大学联合开展LLM SoccerArena研究，评估大语言模型在足球预测中的表现。以往大模型能力多通过医学、法律、MBA考题验证，缺乏在不确定、实际决策场景中的实战检验，而世界杯提供了这一机会。

项目负责人Stefan Feuerriegel指出：“对于管理研究而言，语言模型能否可靠地支持现实世界决策至关重要。我们需要基准测试，不仅考验抽象任务，更要检验模型如何处理动态信息、不确定性及后续可验证的结果。”

营销战场：既要曝光，更要秀肌肉

世界杯拥有全球顶级流量，历来是消费品的主场。如今，AI大模型也加入争夺用户注意力的“决战”。除预测外，各家模型均视此为展示产品实力的良机。

OpenAI宣布与梅西达成全球合作。开赛前夕，梅西在社交媒体分享由ChatGPT生成的图片——将其发色调整为阿根廷国旗的蓝白配色。随后，ChatGPT新增预设样式，球迷上传照片即可生成任意国旗色应援发型。

借助梅西超5亿的社媒影响力，ChatGPT Image展示了强大的生图能力，一周内接收高达1700万条世界杯相关提示词请求。整个赛事期间，梅西还将持续更新AI玩法，涵盖战术理解、赛程追踪及创意表达等。

通过这些易传播的营销活动，OpenAI希望将ChatGPT从生产力工具转化为日常生活方式，通过扩大使用场景吸引更广泛的用户。

谷歌则另辟蹊径。其AI大模型Gemini成为阿根廷国家队的主要全球赞助商，Logo亮相于阿根廷官方训练服。此外，Gemini还与巴西、法国等球队达成合作。

阿根廷训练服一角，图源网络

除商业赞助外，Gemini与阿根廷队展开深度合作。阿根廷队使用Gemini分析比赛表现与统计数据，解读对手数据，加速将分析结果转化为赛场行动。

谷歌还“改造”了搜索引擎，针对实时查询提供AI生成的解说、分析与统计，并支持球迷创作歌曲、表情包（Meme）、漫画等视觉内容，促进社交媒体互动。

图源谷歌

尽管路径不同，OpenAI与谷歌的目标一致：在增加品牌曝光的同时，展示AI能力，让AI深入更多使用场景。

国内厂商亦未缺席。抖音推出《懂球大会》，邀请足坛名嘴、行业大咖及达人参与辩论式评球，豆包AI以AI视角加入讨论。

咪咕作为转播商，推出“AI新看法”，实时生成解说内容及阵型变化等可视化信息，帮助普通球迷直观掌握场上局势。

深度应用：大模型在世界杯“打工”

若仅用于生成娱乐图片或预测比分，大模型营销恐沦为有声量无实效的活动。AI的真正价值，在于进入比预测更深远的应用场景，弥补人类经验与“碳基能力”的不足。

对任何球队而言，世界杯不仅是肉搏战，更是信息战。

本届美加墨世界杯，国际足联（FIFA）与联想联合推出“Football AI Pro”系统。这是一个基于大模型的战术分析平台，涵盖数千场比赛的2000多个指标及数百万数据点。它在通用大模型基础上，接入了FIFA独有的数据，包括比赛追踪、球员遥测及历史战术分析等。

过去，FIFA赛后提供50-60页详细报告，需专业分析师解读。巴西、德国、法国等豪门能负担分析师团队，其他队伍则难以企及，形成技术“不平等”。

如今，Football AI Pro通过文本、视频和3D动画，向每支队伍甚至每位球员平等提供赛前赛后分析，实现科技“平权”。球队可用自然语言直接提问：“我们最近10场角球成功率多少？”“对手防守薄弱区在哪？”并据此改进。

作为FIFA官方技术合作伙伴，联想还推出了球员3D数字人模型及裁判视角的AI视频增稳方案。

越位判罚历来是难题。本届世界杯，所有球员需接受一秒钟快速身体扫描。联想基于数十万人体数据训练的算法，为1248名球员建立高精度3D数字模型。比赛中，AI将实时动作映射至数字人，在越位瞬间清晰显示谁越位及越位距离，极大提升判罚准确性。

6月13日，美国对阵巴拉圭比赛中，出现本届首个经VAR介入后的改判案例。

图源咪咕视频

通过展示AI实力获取品牌讨论度，是科技厂商在世界杯营销的重点——不仅让人记住品牌，更让人真切感受背后的技术底色。

国内外大模型借此站上更大舞台。这些AI不仅是“章鱼保罗”的Pro Max版，更成为球迷的“观赛搭子”、教练的“智能外脑”、裁判的“精密天眼”。

在AI能力突飞猛进的当下，体育比赛仍具不可计算、不可预知的魅力。AI让比赛更精彩、更公平，降低了观赛门槛，提升了乐趣。

但回望赛程，一个答案已浮出水面：无论AI如何改变世界杯，主角仍是足球，是踢球与看球的人。即便AI穷举所有可能，也无法预测世界杯上的一切时刻，尤其是那些最闪光、最遗憾的瞬间。

加时赛惜败阿根廷后，佛得角站着告别了本届世界杯。

图源：小红书直播画面

在绿茵场上，意外不来自幻觉。它来自壮士暮年、壮心不已；来自40岁门将的眼泪，和一位远渡重洋的母亲；来自诸神黄昏，诸神起夜，诸神通宵，诸神黎明。我们身处AI存在感最强烈的时代，但当AI穿过世界杯赛场，我们无比确信：高光仍属于人类。

世界杯如此。

世界，也会是如此吗？

参考资料：

1. 月之暗面Kimi《Kimi 将公开预测 104 场世界杯赛事：德国队或爆冷夺冠》
2. 中国日报网《2026世界杯前瞻：阿里千问多维介入赛事预测 “人机竞猜”助力乡村球场建设》
3. 咪咕视频《世界杯前15场小组赛后，世界杯成了中国AI最诚实的考场》
4. LMU《FIFA World Cup: How well can AI predict sports results?》
5. MARKETECH APAC《Leo Messi fronts OpenAI campaign helping fans create, connect, and celebrate football with AI》
6. Wired《Artificial Intelligence Sneaks Into the World Cup Thanks to Google Gemini》
7. 抖音APP《在场即上场！抖音打造世界杯全民共创主场》
8. 科技日报《咪咕“首届AI世界杯”全场景观赛生态发布》
9. Forbes《This Will Be The First World Cup Ever With AI Coaches On the Sidelines》
10. AI Magazine《How AI Will Power the 2026 FIFA World Cup》

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