大看台 | 挥别世界杯 “梗王”仍在线

新华社北京7月13日电（记者刘艺淳、梗王李丽、台挥王浩明）随着挪威队在12日的别世比赛中不敌英格兰，止步四强，界杯埃尔林·哈兰德的仍线美加墨世界杯之旅正式画上句号。

尽管球队出局，梗王但“心疼哈兰德”“哈兰德告别世界杯”等话题迅速席卷各大社交平台热搜榜。台挥即便未能更进一步，别世这位新晋互联网“顶流”的界杯热度依然居高不下，甚至压过了独中两元、仍线助英格兰晋级的梗王功臣贝林厄姆。

自称“累坏了”的台挥哈兰德即将开启休假模式。回顾本届世界杯，别世他不仅以7粒进球惊艳足坛，界杯更凭借《哈兰德之歌》的仍线“魔音”洗脑，以及“吃小孩”“马德堡半球实验”“偷喝门将水”“大葱塑”等层出不穷的梗，通过算法推送牢牢占据大众视野。

本届世界杯，“球王”之争尚无定论，金靴归属仍在悬念之中，但在中国网民心中，“梗王”宝座已非挪威队9号莫属。

哈兰德花式“出圈”

自世界杯开幕以来，哈兰德便成为了互联网造梗的“专业户”。

夸张的表情包在社交平台横行，他被戏称为绿茵场上的“奔跑表情包”；进球后标志性的“打坐冥想”庆祝动作，引发网民争相模仿；为国产凉茶品牌拍摄的广告病毒式传播，其魔性旋律更是让人“洗脑”。

世界杯期间，哈兰德入驻两个中国社交平台后迅速圈粉近千万，海外平台涨粉超3000万——这一数字远超挪威总人口（不足600万）。即便不看球、不了解挪威队，也很难避开哈兰德的表情包。他与《猫和老鼠》汤姆猫、《龙珠》魔人布欧撞脸的P图全网流传，甚至连他梳小辫的头绳都登上了热搜。

面对铺天盖地的“丑照”和调侃，身价超2亿欧元的哈兰德不仅未显怒意，反而主动下场接梗，与中国网民高频互动。网友建议他“吃重庆轻轨”，他便一本正经拍摄视频演绎；球迷高唱《哈兰德之歌》，他盛赞其为“神来之曲”；当中国网民用大葱根茎复刻其金发与前倾体态时，他主动转发并配上“不忍直视”的表情包。

敏锐的中国广告商也捕捉到了这股“哈兰德热”。世界杯前后，两家国内品牌与哈兰德合作的广告迅速走红。家电广告中，哈兰德背着洗衣机进行体能训练，配合教练一本正经的解说，反差感拉满；饮料广告中，这位北欧大汉“口腔喷火”后手捧凉茶，全程“哈哈哈”循环播放。

数据显示，世界杯开赛不久，哈兰德代言国内某凉茶的相关话题阅读量已达7.5亿次。该品牌副总经理叶继曾坦言，团队在推出广告前已预判其出圈潜质，但实际市场反馈仍远超预期。

虽然“先天玩梗圣体”让哈兰德收获了五花八门的外号，但最出圈的，莫过于中国球迷赋予他的昵称——“哈宝”。身高近2米的金发壮汉与这个软萌昵称形成的巨大反差，精准击中了大众的萌点。

“兽面人心”的反差萌

哈兰德在中国的人气引发了广泛关注，美国福克斯体育台为此专门制作专题节目；在世界杯现场，中国记者甚至被外国同行追问：为何中国网友如此喜爱哈兰德？

首先，其赛场表现令人刮目相看。作为号称“禁区第一杀手”的哈兰德，是所有后卫的噩梦。

首次征战世界杯，哈兰德便攻入7球，刷新了挪威队史单届个人进球纪录。凭借对巴西队的“双响”，他助挪威爆冷淘汰对手，挺进八强，创下队史最佳战绩。回顾预选赛，他更是狂轰16球，展现出惊人的统治力。

哈兰德出众的身体素质与敏锐的门前嗅觉，让任何与他防守对位的球员都如临大敌。球迷戏称：“哈兰德永远不会越位，因为他身上永远挂着一名防守队员。”

更让这位即将年满26岁的青年“破圈”的，是他毫无偶像包袱的“接地气”与真实的“活人感”。

给小球迷签名时，他突然想起要拉开外套“查粉籍”，被网友调侃“先看看是什么馅儿的”；发现被偷拍，他举起手机直接“反拍”；补水间歇，他悄悄拿起对方门将的水猛灌，结束后还问对方喝不喝。难怪弹幕刷屏：“这娃的精神状态”“哈宝演我”“社牛实锤”。

这位“铁憨憨”的采访以实诚和简短著称，那张常被戏称为“吃小孩”的大嘴间或扯出一个憨厚笑容。

当被问及惊人的进球效率时，哈兰德谦逊地表示：“我运气比较好。我只是特别擅长进球。”

对阵巴西前，他低调预测：“我们不太可能赢。”淘汰巴西后，他依然谦逊：“我希望我们能向巴西学习。”当巴西球迷晒出砸电视的照片并询问能否赠送新电视时，他配上“笑哭”表情回复：“对不起。”

本可投奔实力更强的英格兰，却选择与祖国挪威共进退；告别多特蒙德时，给所有队友及工作人员送上大礼；常被后卫凶狠撕扯却坚持不“跳水”、很少发火；被好友贝林厄姆淘汰后，用1分钟真诚称赞对方……外表“凶恶”的哈兰德，举止却友善有礼，被网友誉为“兽面人心”。

非典型案例的启示

对于哈兰德的走红，北京体育大学中国足球运动学院教授白宇飞总结了三点原因：

1. 情感共鸣：哈兰德率挪威逆袭的热血剧本，让在生活中拼搏的人们产生深刻共情。
2. 反差魅力：场上硬核刚猛、场下搞怪呆萌的强烈反差，以及“不端着”的松弛感，消解了足坛明星与普通民众之间的心理距离。
3. 赤子之心：虽外表“凶恶”，其言行却展现了赤子之心与和善之风。

“‘00后’哈兰德是我们这一代的超级球星，他的言行和社交媒体风格亲和有趣，很合年轻人的胃口。”同为“00后”的球迷小许表示。

相较之下，小许认为梅西、C罗等球星被“包装”得过于精致，缺乏生活化的真实感与松弛感。相较于父辈喜欢的传统球星，年轻一代更希望感受到鲜活、立体的人。

体育咨询专家、关键之道创始人张庆观察到，物质富足与国力增强让国民尤其是年轻一代心态发生变化，更加平视世界。哈兰德恰逢其时，契合了“明星下凡”与“去滤镜化”的集体心理。

在张庆看来，这对讲好中国体育故事具有借鉴意义。在“信息平权”的社交媒体时代，情感链接和网友共创是两个关键词。

“‘苏超’最初就是从玩梗火起来的。好的传播要有料、有趣，无论个体或赛事，都需激发大众参与造梗、再创作和二次传播的热情。”张庆认为，世界杯开幕式选择中国潮玩拉布布登场，说明国际足联也在积极顺应新的传播潮流。

2016年里约奥运会，中国游泳名将傅园慧以一句“我已经使出洪荒之力了”走红网络，凭借真实、幽默、不按套路出牌的个性，引来BBC等外媒及国际网友赞赏，打破了外界对中国运动员的刻板印象。本届世界杯，哈兰德与中国网友的友好互动引发瞩目，出人意料地演绎成一场中挪民间友好交流的非典型性案例。

白宇飞认为，从傅园慧到哈兰德，都凸显了“有趣的灵魂”。世界大赛的流量密码正被重新定义，未来体育偶像的范本也在重塑，其影响力越来越取决于形象的多元性和与大众互动共创的能力，从“让人仰望”走向“让人参与”。

叶继曾同样认为，在年轻人主导的社交平台上，成功的品牌内容不再是单向传递信息的视频，而是一个能被消费者“接住、玩起来、传出去”的社交货币。“利用自传播效率，社交裂变已成为品牌营销的核心增量。”

此外，中国品牌走出去也有了更多想象空间。叶继曾表示，哈兰德代言视频在海外社交平台发布后，引发欧美、东南亚网民热议，品牌海外搜索量激增。这证明，借助足球和体育这一全球共通语言，可以高效传递中国品牌价值，推动从“产品出海”到“认知出海”的升维。

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