多个品牌“擦边营销”翻车，人民锐评：拿低俗博流量是愚蠢的营销

“擦边营销”再次引发舆论哗然，擦边营销并遭遇集体“翻车”。多个的营

近日，品牌绿源电动车官方账号发布的翻车一则视频因涉嫌“擦边”引发广泛争议。随着舆情迅速发酵，人民锐评该视频被紧急下架，拿低品牌方随后公开致歉。俗博此前不久，流量知名日化品牌滴露、愚蠢舒客也因涉嫌广告内容低俗，擦边营销相继陷入舆论漩涡。多个的营多家品牌接连在“擦边”营销上栽跟头，品牌这一现象背后暴露出的翻车行业顽疾，值得深入反思。人民锐评

企业之所以热衷“擦边”，拿低并非不知此举会激起众怒，而是基于“低成本、高曝光”的投机心理。尽管《广告法》规定，妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的广告，可能面临二十万元至一百万元的罚款，但对于大型品牌而言，这笔罚金往往远低于常规推广预算。更甚者，擦边事件自带热搜属性，能带来巨大的舆论免费曝光和传播“红利”。一旦尝到“甜头”，部分企业便争相效仿，“无擦边不营销”竟在行业内形成了一种扭曲的“共识”。

流量至上的考核机制，也在倒逼营销团队走上歪路。新媒体运营往往将播放量、互动量及热搜话题作为核心KPI，而部分平台的算法机制更倾向于推荐猎奇、有争议的内容。数据显示，擦边营销的完播率、评论量及转发量通常远高于正规宣传。相比之下，深耕产品卖点、打磨优质创意耗时费力，而依靠暗示、低俗梗引流则简单直接。于是，不少运营团队陷入误区，将下流误认为“网感”，将低俗当作“幽默”，将制造暧昧噱头视为吸引关注的秘诀。绿源涉事账号曾自诩为“很爱玩梗的不正经官方”，主动降低格调以迎合低级趣味，便是典型例证。

开拓市场空间，根本在于过硬的产品质量与服务体验，而非低俗的营销噱头。这类热衷“擦边”的低俗广告，不仅无法凸显产品与服务的核心优势，反而给品牌贴上“油腻”标签，无异于对企业声誉施加“酷刑”。这不仅无法将短期围观者转化为长期忠实客户，甚至可能劝退注重品牌形象的消费者，最终得不偿失。此外，这类利用性联想吸引流量的广告，不仅物化女性、扭曲社会审美，更严重污染了公共消费环境，极易对未成年人造成错误的价值引导。

酒香也需善吆喝，但靠低俗噱头换来的“毒流量”终将带来反噬。营销可以通俗，但绝不能低俗；“擦边”绝非捷径，而是陷阱。在公众监督与媒体聚光灯下，任何擦边行为都无所遁形。根治擦边营销乱象，关键在于企业自身革新营销方式，摒弃唯流量论的短视思维，将资源投向产品创新与正向创意，并建立严格的内容审核机制，杜绝第三方运营肆意踩线。

稳定的产品品质、完善的售后服务以及正向的品牌价值观，才是企业安身立命的根本，也是营销的正道。若踏实做产品的企业无人问津，而投机取巧者频频出圈，市场生态必将持续恶化，这是谁都不愿看到的结局。拿无知当勇气，把下流当风流，靠低俗博噱头——这种自毁声誉的愚蠢营销，该彻底醒醒了！

(责任编辑：焦点)