米哈游和拼多多“打”到最高法院，拼多多申请被驳回需赔偿米哈游100万元

历经一审、打二审及最高人民法院再审审查，米哈米哈游诉拼多多不正当竞争纠纷案尘埃落定。游和最高人民法院裁定驳回拼多多的拼多拼多再审申请，拼多多须严格执行二审判决：立即停止侵权行为，多到多申在《中国知识产权报》刊登声明以消除不良影响，最高并向米哈游支付经济损失及维权合理费用共计100万元。法院

侵权始末：虚假宣传误导玩家

米哈游在日常监测中发现，请被拼多多在未取得官方授权的需赔情况下，在其视频平台发起《原神》主题推广任务。偿米该平台不仅提供视频制作素材与固定话术，哈游还招募短视频博主进行商业推广，打强制要求博主在视频或评论区挂载“1元抢一万原石”的米哈活动链接，引导用户跳转至拼多多App下载界面。游和

然而，拼多拼多拼多多根本无法提供《原神》游戏内的核心道具货币“原石”。用户参与活动后，实际获得的仅是拼多多平台内部的“娱乐补贴金”。这种名不副实的宣传手段，导致大量玩家误认为米哈游与拼多多存在官方合作关系，严重损害了米哈游的品牌商誉。米哈游随即采取法律手段维权。

司法审理：从一审到二审的认定升级

一审法院认定拼多多的行为构成虚假宣传的不正当竞争，判决其赔偿35万元并登报致歉。双方均不服判决，提起上诉。

2025年5月，浙江省高级人民法院作出二审判决，在维持一审关于虚假宣传认定及消除影响判项的基础上，进一步深入认定：
1. 仿冒混淆：拼多多对“原神”、“原石”及相关游戏角色标识的整体使用，主观上具有明显的攀附故意，客观上易使公众误认为其与米哈游存在特定关联，构成仿冒混淆的不正当竞争。
2. 加重赔偿：鉴于米哈游曾发送律师函警示，拼多多仍拒不整改，继续通过增加APP下载量及链接点击量获取非法利益，法院酌情将赔偿金额提升至100万元。

最高法裁定：再审申请被驳回

尽管拼多多已履行二审判决中的赔偿及登报义务，但仍向最高人民法院申请再审。最高法经审查认为：
* 虚假宣传成立：“1元抢一万原石”的宣传内容严重背离事实，误导消费者，二审认定无误。
* 混淆认定无误：《原神》作为高知名度游戏，“原石”及其相关角色、素材经长期宣传已具备显著影响力。拼多多的行为足以导致公众混淆，二审认定恰当。
* 赔偿数额合理：二审法院综合考量了拼多多的主观恶意、侵权持续时间及具体情节，适用法定赔偿确定的100万元金额并无不当。

据此，最高人民法院依法裁定驳回拼多多的再审申请。

案件意义：强化平台经济竞争秩序

本案完整经历了初审、二审及最高法再审审查全过程，明确确认了拼多多未经授权利用知名游戏IP进行虚假宣传及仿冒混淆的违法性质。

随着2025年新修订的《反不正当竞争法》正式施行，规范平台经济竞争秩序、强化反不正当竞争司法已成为法治建设的重要方向。最高人民法院通过发布此类典型案例，彰显了依法惩治仿冒混淆、维护公平竞争市场的坚定立场。本案的最终审结，对于规范互联网平台的商业引流行为、保护数字文化产业的合法权益具有重要的参考与警示意义。

原标题：《米哈游和拼多多“打”到最高法院，拼多多申请被驳回需赔偿米哈游100万元》

(责任编辑：娱乐)