山寨“黑绷带”产业链曝光！

本文为「青眼」原创内容

文｜朵包

近期，黑绷带一起涉及国际美妆巨头欧莱雅的山寨知识产权纠纷，将化妆品行业长期存在的产业“仿大牌”灰色产业链彻底曝光。

据广州市市场监督管理局通报，链曝广州妍瑟化妆品有限公司（以下简称“广州妍瑟”）因未经授权生产、黑绷带销售侵犯欧莱雅“PRO-XYLANE”注册商标的山寨商品，被没收侵权产品并罚款17万元。产业

这并非孤例。链曝在此案之前，黑绷带涉案产品的山寨生产端与销售端均已受到行政处罚，一条涵盖委托生产、产业生产制造、链曝终端销售的黑绷带完整侵权链条浮出水面。青眼调查发现，山寨此类“仿大牌”产品已在市场上广泛流通，产业本文旨在深度拆解这一背后的生产与营销黑产逻辑。

案件复盘：三方合谋，侵权链条完整

回顾案件细节，2023年2月至2025年1月期间，广州妍瑟在未取得商标注册人授权的情况下，擅自委托广州市玟莎化妆品有限公司（以下简称“广州玟莎”）生产带有“PRO-XYLANE”商标的“DR.雪玻色因赋活焕颜霜”及“DR.雪玻色因活颜舒缓紧致面霜”等产品，并由医美药妆（广东）生物科技有限公司（以下简称“医美药妆”）负责销售。

经欧莱雅核实，涉案产品均为假冒商品，严重侵犯了其注册商标专用权。

▍图源：信用广州（左）、淘宝（右）

生产端：广州玟莎的“代工”之罪

作为受托生产企业及备案人，广州玟莎共计生产侵权产品21,609盒，对外销售21,572盒，销售额达24,807.8元。广州市监局依法没收其剩余库存，并处以7万元罚款。

▍图源：信用广州

销售端：医美药妆的“刷单”造假

销售方医美药妆自2023年2月起从广州妍瑟进货，并于2024年1月起通过阿里巴巴平台进行销售。该行为被认定为商标侵权，同样被罚款7万元。

值得注意的是，广州妍瑟与医美药妆在销售期间，为提升前端销量数据，利用员工账号在阿里巴巴平台进行大规模“刷单”，虚假购买自家店铺商品。

• 广州妍瑟：刷单7,521单，金额89.4万元；实际销售8,556盒，真实销售额4.9万元。
• 医美药妆：刷单2,197单，金额34.5万元；实际销售2,671盒，销售额2.4万元。

广州市监局认定，上述行为构成虚构交易、误导消费者的不正当竞争。综合侵权事实，对广州妍瑟处以17万元罚款。至此，三方因生产、销售及刷单行为，合计被罚没款项达31万元。

法律博弈：“PRO-XYLANE”商标有效性确认

在行政处罚之外，广州妍瑟曾就“PRO-XYLANE”商标效力提起行政诉讼，向北京知识产权法院主张该标识仅为“玻色因”的直译，缺乏显著性，且欧莱雅持有1,493件商标属于囤积行为，应宣告无效。

欧莱雅方面辩称，“PRO-XYLANE”系其独创研发专利名称，非固有词汇，具有天然显著性，且经长期使用已与欧莱雅形成唯一对应关系。

北京知识产权法院最终驳回广州妍瑟诉求，确认“PRO-XYLANE”商标合法有效。法院指出，涉案产品包装与欧莱雅旗下赫莲娜（HR）活颜修护夜霜、舒润日霜高度相似，且突出标注“PRO-XYLANE”，极易导致消费者混淆。

这一判决明确了商标独创性及权利人唯一性，同时也警示行业：靠商标擦边、虚假销量投机，终将付出法律代价。

惯犯曝光：广州妍瑟与玟莎的“侵权前科”

青眼调查发现，在“PRO-XYLANE”案之前，广州妍瑟与广州玟莎已有大量同类诉讼及行政处罚记录，堪称行业“惯犯”。

广州妍瑟：涉讼无数的“碰瓷”高手

工商信息显示，广州妍瑟成立于2012年，注册资本仅1万元，主营化妆品制造及批发。该公司拥有“DEXBXULI”“蓝鲸细语”等23条商标信息，但涉及劳动纠纷、知识产权等案件多达20余起。

典型案例如2025年，该公司因侵犯自然乐园（Nature Republic）商标权，被株式会社纳益其尔起诉。法院判决广州妍瑟赔偿30万元，并对其法定代表人采取限制高消费措施。

▍图源：企查查

广州玟莎：代工领域的“假冒工厂”

广州玟莎成立于2017年，注册资本100万元。尽管成立不足十年，但其已在化妆品侵权领域“声名远扬”。

青眼统计显示，广州玟莎至少涉及15件司法案件，其中7件为商标侵权。未经授权使用爱茉莉太平洋旗下品牌、自然乐园、Ray、传奇今生等品牌主推产品进行生产，均被处以数万至数十万元不等的罚款。

目前，广州玟莎在阿里巴巴的店铺仍正常经营，并公然宣传“大牌同款”代工服务；而广州妍瑟与医美药妆的店铺均已关闭。

▍图源：阿里巴巴

从仿冒自然乐园到擅用欧莱雅商标，广州妍瑟与玟莎屡次触碰法律红线。随着监管力度升级，靠模仿起家的中小美妆企业正面临极高的违法成本，行业秩序亟待规范。

产业链深挖：“平替实验室”背后的代工黑产

“黑绷带”的模仿者并非只有广州妍瑟一家。青眼注意到，社交平台上涌现出大量如“和*平替实验室”的博主，宣称其“黑白绷带面霜”复刻赫莲娜，相似度达98%，售价仅为原版的零头（234元/50g）。

▍图源：小红书

“抄成分”不等于“抄配方”

有行业工程师指出，“抄成分”绝非简单的原料堆砌。以聚二甲基硅氧烷为例，不同厂家生产的同一原料在品质、制备工艺上差异巨大，直接决定产品的肤感、稳定性及功效。

在“Ke*平替实验室”等店铺中，产品命名直接指向SK-II“神仙水”、雅诗兰黛“智妍面霜”、兰蔻“菁纯乳霜”等国际大牌，售价多为原版的二十分之一。

▍图源：小红书

代工工厂：低成本量产“假货”

青眼调查发现，此类账号背后隐藏着成熟的代工体系。如宣称“中国首家全产业链护肤ODM企业”的A代工厂，以及“和*平替实验室”背后的B代工厂，普遍提供从包材到内料的全套定制服务，并承诺配方相似度可达90%以上，功效“一模一样”。

▍图源：A代工厂（左）、B代工厂（右）询单记录

这种全流程代工服务，使品牌方无需自建工厂，即可低成本、快速地将产品推向市场。大量中小型代工厂以极低报价承接白牌订单，成为“平替”产品的源头。

例如，B代工厂对眼霜产品的报价阶梯极具诱惑力：
* 10公斤起订：600元/公斤
* 20公斤起订：500元/公斤
* 50公斤起订：低至300元/公斤

这些低价内料，构成了市面上泛滥的“大牌平替”供应链基础。

▍图源：B代工厂询单记录

结语：理性消费与侵权乱象的博弈

在“消费降级”的当下，“平替”不再是面子问题，而被视为“消费智慧”。《2024年中国消费趋势观察报告》显示，57.2%的消费者在功能与品质相近时，优先选择平替，从“为Logo付费”转向“为性价比付费”。

然而，理性消费的另一面，是愈演愈烈的侵权乱象。据国家市监局2025年数据，上半年全国查处商标侵权、假冒专利案件1.7万件，化妆品领域是重灾区。广州妍瑟一案仅是冰山一角。

“大牌平替”一头连着消费者对高性价比的追求，另一头却是部分企业在侵权边缘“走钢丝”的违法行为。这条产业链能否从“卷价格”转向“卷产品力”，取决于整个行业能否认识到：“平替”的核心不是更低的价格，而是更高的合规底线与创新尊重。

(责任编辑：百科)