上半年国产剧收视报告出炉 首播剧部数收视时长双增长

新华社北京7月12日电（记者白瀛）国家广播电视总局7月11日晚发布《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》。上半收视首播数收视数据显示，年国今年上半年，产剧出炉长双全国上星频道电视剧每日户均观看时长达79分钟，报告总收视规模突破1123亿人次。剧部在播出总量稳中有进的增长背景下，首播剧的上半收视首播数收视部数与收视时长均实现显著增长，行业精品化趋势进一步凸显。年国

供给端：首播剧量质齐升，产剧出炉长双大屏内容基石夯实

报告指出，报告2026年上半年，剧部全国上星频道共播出电视剧753部、增长12.1万集、上半收视首播数收视7.9万小时。年国三项核心指标同比分别上涨0.4%、产剧出炉长双0.9%和1.3%，显示出大屏端内容供给能力的持续增强。

其中，首播剧表现尤为亮眼：
* 总量增长：首播剧共播出73部，同比增长2.8%。
* 黄金时段发力：黄金时段首播剧达61部，同比大幅上涨10.9%，新播剧集供给量明显增强。
* 收视贡献：上半年首播剧收视总时长达43.2亿小时，同比增长4.5%。

题材端：现象级作品频出，多赛道传播“破圈”

上半年，各类题材剧集接续涌现，凭借高质量内容实现跨圈层传播：

• 历史正剧长尾效应显著：《太平年》等作品证明好剧已成为“耐用品”，具备持久的生命力。
• 现实题材穿透力强：《主角》《生命树》《金关》《家事法庭》《星月征途》等剧凭借扎实的故事内核，带动多个社会话题引发全民热议。
• 革命历史剧竞争力强：《风与潮》《八千里路云和月》《人民的选择》《长河落日》等作品持续保持高收视热度。
• 年代情感剧引发怀旧潮：《好好的时光》《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》《我深深地爱着你》等剧通过怀旧叙事，掀起追剧热潮。
• 古装传奇剧网络热度高：《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》《玉茗茶骨》《良陈美锦》等在网络平台表现突出。
• 都市奋斗剧基础稳固：《不期而遇的生活》《爱情没有神话》《蜜语纪》《女神蒙上眼》《骄阳似我》等剧在地方卫视首播中收视基础扎实。
• 公安刑侦剧悬疑热度持续：《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》等剧在悬疑赛道表现亮眼，占据地方卫视榜单重要席位。

传播端：跨屏联动效应放大，内容价值多维互证

报告显示，爆款剧集的传播路径呈现出清晰的跨屏联动特征，内容穿透力显著提升：

• 大屏回看点播占比提升：以《主角》为例，开播以来在电视大屏的直播、回看、点播总时长达8.69亿小时，其中回看和点播时长占比约16%，有效延长了剧集的生命周期。
• 社交媒体助推话题发酵：网络视听平台与社交媒体形成合力，推动热度延续。截至6月30日，《太平年》相关微博话题阅读量超112亿；《生命树》《主角》相关话题阅读量分别达到70亿和41.8亿。

行业端：品质驱动成共识，市场回报机制成熟

广电总局广播电视规划院副院长滕勇表示，2026上半年的市场表现证明，电视剧行业品质驱动特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制日趋成熟。

1. 题材结构更趋均衡
上半年收视率前十五名的剧集中，历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等类型全覆盖。这种多题材并进的格局，反映出国剧市场需求侧的成熟与多元，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化，同时也体现了行业供给侧在选题规划上的主动作为与前瞻布局。

2. 市场回报机制日趋成熟
剧集收视热度与讨论度的正相关性持续强化，印证了好内容能够穿透渠道壁垒，在不同平台间实现价值的互证与叠加。精品剧集不再单纯依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身品质与情感共鸣，在大屏、网络及社交端共同获得市场回馈。

“当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。”滕勇总结道。

(责任编辑：休闲)