泰国短剧收入东南亚第一，TikTok火速下场抢蛋糕

在东南亚地区，泰国短剧正迅速崛起为新的短剧东南娱乐主流。

随着用户注意力日益碎片化，收入长周期内容难以维持热度，亚第单集时长仅几分钟、火速节奏紧凑的下场短剧正成为新的流量风口。在这场热潮中，抢蛋中国玩家的泰国出海战略已从早期的零星试水，逐步演变为构建完善的短剧东南产业生态。

据市场研究机构 Sensor Tower 数据显示，收入2026 年第一季度，亚第全球短剧应用下载量突破 8.5 亿次，火速相关收入达到 6.5 亿美元，下场全球用户观看时长同比增长 478%，抢蛋累计时长高达 38 亿小时。泰国

短剧出海爆火 图源：bangkokpost

这一显著的增长数据，折射出海外市场对于短剧内容的消费需求正在快速成型。

在全球短剧版图中，东南亚已成为增速最快的区域之一。数据显示，东南亚贡献了全球短剧下载量的 32%，同比增长达 220%；同时占据了全球超过一半的短剧观看时长，用户日均在短剧应用上的停留时间约为 40 分钟。

从市场规模来看，虽然印尼是东南亚最大的短剧下载市场，但 泰国展现出更强的付费潜力：2026 年一季度，泰国短剧应用内购买收入达到 740 万美元，位居东南亚第一。

与此同时，TikTok 也在加速布局短剧赛道。TikTok 泰国宣布将进一步深耕 迷你剧（Mini-Series）业务，旨在打造集内容发现、观看、付费于一体的站内娱乐闭环生态。

迷你剧或将于第三季度推出 图源：bangkokpost

据悉，Mini-Series 将采用每集 1 至 2 分钟的短视频形式，第一阶段计划于 第三季度正式推出。

TikTok 杀入短剧市场

作为全球领先的短视频平台，TikTok 对短剧市场的关注并非一日之功。

在早期阶段，TikTok 主要扮演内容分发平台的角色，通过在站内小程序 TikTok Minis上线短剧板块，吸引第三方短剧平台入驻。这一模式在国内已有成功先例。

该模式在海外同样奏效，并迅速获得市场反馈：数据显示，今年 1 月，TikTok 平台短剧消费流量较此前增长 3 倍，单月短剧分账金额超过 700 万美元，初步验证了站内变现的可行性。

然而，TikTok 的角色随后发生了微妙转变。先是“TikTok Drama”商标在美国正式获批，服务范围涵盖短剧及电视节目制作；随后有消息称 TikTok 启动自制短剧项目，招募演员打造本土肥皂剧内容；再到此次在泰国落地迷你剧业务。

TikTok 短剧商标生效 图源：uspto.gov

这一系列动作表明，TikTok 已不再仅仅是单纯的流量渠道，而是转型为集制片、发行、变现于一体的行业核心玩家。

值得一提的是，近两年爆火的 AI 技术正在从生产端重构整个行业。

过去，制作一部短剧需要完整的摄制团队、演员及场地，涉及多方协调，时间与资金成本高昂，对初创玩家并不友好。而在 AI 工具的赋能下，仅需一个剧本和一台电脑即可生成短剧，其成本远低于真人拍摄。

例如，昆仑万维利用自主研发的 AI 短剧创作工具制作了一款超级爆款 AI 漫剧，据悉 制作成本不到 2 万美元，最终收入却高达百万美元，投入产出比极高。

自制 AI 漫剧 图源：DramaWave

此外，TikTok for Business 营销出海数据显示，真人剧与 AI 剧的转化人群重合度仅为 10%，这意味着双线布局能有效拓宽用户边界。

用户重合度不高 图源：TikTok for Business 营销出海

然而，AI 工具并非万能解药。随着大量 AI 生成的同质化内容涌入市场，用户的审美疲劳速度正在加快，早期依靠“爽文”套路即可获取的流量红利可能会迅速消退。

可以肯定的是，短剧出海赛道的天花板远未触及。未来能够脱颖而出的，一定是既懂流量逻辑、深谙本土用户心理，又能紧跟技术迭代的综合型玩家。

作者 | 徐小雨

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