爱奇艺王凯航：情绪经济不是选择题，而是时代命题

6月30日，爱奇由中国广告协会主办的艺王2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖区圆满落幕。本次论坛聚焦人工智能时代广告助力城市高质量发展的凯航全新路径，旨在推动广告行业转型并为城市品牌持续赋能。情绪

在下午场的经济演讲中，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航以《与情绪共振，不选为意义买单》为题，择题从情绪经济崛起、代命长视频平台的爱奇核心价值以及AI对广告形态的重构三个维度，深度剖析了爱奇艺在IP营销领域的艺王战略思考。

情绪经济：从“悦人”到“悦己”的凯航意义重构

王凯航指出，当前消费逻辑正经历深刻变革，情绪从“悦人”全面转向“悦己”。经济无论是不选Jellycat带来的购买仪式感、泡泡玛特盲盒的择题惊喜体验，还是《种地吧》中“十个勤天”构建的粉丝归属感，消费的本质已演变为“为情绪买单”。

这一现象背后是象征性消费的底层逻辑：当产品功能与价格的竞争陷入红海，品牌必须为消费者创造额外的“意义”。这种意义通过可模仿、可视、可重复的特定行为来构建，最终沉淀为三种核心价值：
1. 身份标签：确立社会定位；
2. 悦己体验：满足个人情感需求；
3. 情感连接：建立深层心理共鸣。

内容本质：解构爽感与建构意义

从内容创作维度看，路径分为“解构”与“建构”：
* 解构：旨在满足大众的情绪爽感，这也是短剧快速崛起的逻辑基础。
* 建构：通过《我的阿勒泰》《生万物》等精品长剧，帮助观众探寻生命意义。

在AI时代，长视频IP所具备的共情力、公信力与品牌安全感，构成了其不可替代的核心壁垒。

IP营销“聚变模型”：定调、载体与复利

围绕IP营销，王凯航提出了“聚变模型”，涵盖定调、载体、策略、复利四大环节：

1. 定调：明确情绪价值

品牌需清晰界定IP所传递的核心情绪价值。

2. 载体：适配人群特征

不同人群对内容载体的偏好各异：
* 小镇青年：偏好情绪释放的短内容；
* 青少年：需要互动与代入感；
* 白领：追求社会参照系；
* 精英阶层：倾向深度内容。

具体场景适配建议：
* 电视剧：带来身份认同；
* 综艺：呈现“活人感”；
* 智能大屏：承载家庭共识；
* 车联网屏幕：提供沉浸式新场景。

3. 复利：三类价值转化

• 情绪复利：在IP热度高峰，通过短剧、直播、联名实现转化。
• 案例：乐事与《种地吧》第三季的合作。
• 传播复利：IP内容的多级分发，将线上热度转化为线下效应。
• 案例：康师傅联动西安文旅与《唐朝诡事录之长安》，打造线下快闪活动。
• 长效复利：长期绑定特定场景，形成强心智关联。
• 案例：三九感冒灵持续占据家庭剧中的“感冒时刻”。

核心总结

王凯航强调，IP营销的本质在于与情绪共振、为意义买单。无论技术手段如何迭代，品牌最终需回答一个根本问题：你想为消费者创造什么样的意义？

对话实录：《现代广告》 x 爱奇艺王凯航

Q：情绪价值正成为消费决策的核心驱动力，长视频平台在承接这波情绪红利时具备哪些不可替代的优势？

A：情绪价值背后是象征性消费。当下的消费者从“悦人”转向“悦己”，购买产品不再仅看功能，更看重其带来的额外意义。每个IP都承载着特定情绪，如追星或自我认同。尤其在AI时代，IP本身拥有的共情力与公信力愈发稀缺，它赋予品牌的不仅是曝光，更是超越功能和价格的价值。

Q：AI正在渗透内容生产全链路，会在多大程度上改变平台与品牌的合作模式？

A：AI对品牌广告的颠覆将是巨大的。
1. 精准触达：制作成本大幅下降，使品牌能够针对不同人群说“不同的话”。
2. 广告内容化：未来广告将拥有更长叙事，本身成为可消费的内容。
3. 效率提升：借助AIGC，修改一段文字即可规模化生成场景，植入方式将被重塑，行业效率大幅提升。

Q：短视频与长视频边界正在模糊，爱奇艺在“长+短”内容生态中释放了哪些新可能？

A：短视频如“快餐”，解决碎片时间；长视频如“正餐”，需静心品味。短视频满足即时需求，但人类仍需探究自我、提升思想，这是长视频不可替代的价值。
对品牌而言，长视频提供的是“品牌增益”：如果曝光能提升消费者信任度、支持溢价、缩短决策周期或提高复购率，这便是品牌广告的核心价值。

(责任编辑：综合)