暑假档长剧超七成开局0广，人民日报文艺表示，永远不要低估观众

2026年暑假档，暑假长剧市场遭遇罕见寒冬。档长数据显示，剧超局广超过七成的成开长剧在开局阶段面临“零广告”的尴尬境地。面对这一市场冷遇，人民日报部分影视从业者试图将责任归咎于大环境或观众审美疲劳，文艺但《人民日报》文艺频道对此发出严厉警示：“永远不要低估观众。表示不低”

该评论指出，永远观众具备敏锐的估观鉴别能力，并以《给阿嬷的暑假情书》和《主角》为例，强调好作品无需依赖明星光环或刻意制造的档长叙事悬念，依然能获得市场的剧超局广高度认可与票房/口碑的双丰收。反之，成开若作品质量低劣，人民日报任何借口都显得苍白无力。文艺

头部大作亦难逃“撤资”命运

市场并未消失，而是发生了结构性转移。电影领域，《哪吒2》与《给阿嬷的情书》的成功证明了优质内容的号召力；电视剧领域，《主角》也通过扎实的制作赢得了观众。然而，反观2026年暑假档的长剧市场，情况不容乐观：

• 头部剧集表现疲软：即便是一线S+级大制作，如《百花杀》，在播出至第13集时，品牌方也选择了集体撤资。
• 广告断崖式下跌：现象级剧集《灿如繁星》首播仅获2个广告植入，后续几乎陷入“裸播”状态。

品牌方态度：市场热度的真实风向标

往年，S级大制作即便口碑平平，往往也能凭借资本力量维持一定的广告热度。但在2026年，这一逻辑彻底失效。品牌方的撤资行为是最直接、最真实的市场反馈：

1. 数据迷信失效：刷量、控评等虚假繁荣在品牌方眼中已无价值。
2. 逐利本质回归：广告主是理性的逐利者，不会为没有实际转化和口碑的作品买单。
3. 热度真相：不存在“作品火爆但无人投放广告”的情况。品牌方的集体撤退，直接宣告了这些作品真实热度的低迷。

内容为王：旧模式全面崩塌

“内容才是王道”不再是一句口号，而是行业生存的底线。在网络时代，影视行业对观众的“旧想象”与“数据迷信”正全面失效：

• 流量+IP模式失灵：过去，“流量明星+热门IP”即便质量粗糙，也能依靠粉丝经济买单。如今，这种模式已无法保证收益。
• 质量忽视的后果：由于过度依赖流量，剧方逐渐忽视内容打磨，导致作品同质化、低质化。
• 必然的寒潮：2026年暑假档的低迷并非偶然，而是行业长期忽视内容质量、盲目追求短期流量的必然结果。

观众进化：只为好作品买单

《人民日报》文艺强调，观众正在进步，他们的审美与鉴别能力日益提升。以《给阿嬷的情书》为例：

• 非典型爆款：作为一部方言电影，且无明星加持，按常理极易被市场埋没。
• 口碑逆袭：凭借扎实的内容，该片不仅未遇冷，反而票房逼近20亿，评分高达9.3。
• 市场选择：这证明了观众不再盲目追随流量，而是用脚投票，只为真正的好作品买单。

创作反思：停止傲慢，回归内容本质

剧方与片方应停止抱怨观众，转而反思自身创作：

• 拒绝刻板印象：当前创作往往陷入“女性觉醒”、“工业撒糖”等套路化叙事，缺乏对内容的深度打磨。
• 作品经不起推敲：许多剧集不仅播出时缺乏吸引力，更无法经得起反复品味，越品越显空洞。
• 观众认知升级：观众已不再是被动的接受者，而是具备高认知的评判者。影视剧若不能跟上观众的进步，必将被市场淘汰。

艺术连接人心，而非标签

真正的艺术能够跨越年龄、地域与背景，直击人心：

• 《主角》：让非戏曲爱好者为忆秦娥的命运落泪。
• 《里斯本丸沉没》：让未经历战争的人为陌生人的命运共情。

艺术连接人的本质是尊严、信念与人心。然而，当前的创作者与投资人却沉迷于“数据游戏”，将观众简化为“年轻人没耐心”、“女性需情感”、“男性爱战争”等刻板标签，进行所谓的“精准投喂”。这种做法既讽刺又可悲。观众给出的最终反馈只有一个字：“不看”。

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