金融活水“浇”出文旅消费新图景（财经深一度）

本报记者 沈靖然 张 驰 杨颜菲

数据来源：文化和旅游部、浇中国人民银行

夏日炎炎，金融文旅消费热潮涌动。活水从重庆大足石刻景区的出文财经人头攒动，到云南普者黑荷塘畔民宿的旅消一房难求，再到江西景德镇陶阳里古街的费新流光溢彩，这些热闹景象的图景背后，离不开金融活水的深度精准滴灌。从信贷支持到支付便利，浇金融正畅通经济的金融“毛细血管”，将文旅“流量”高效转化为实实在在的活水消费“增量”。

贷款支持，出文财经大足石刻“活”起来

烈日当空，旅消比天气更火热的费新，是图景重庆大足石刻景区的旅游市场。暑期临近，宝顶山景区内游人如织。

“大家请看，这就是千手观音，历经800多年风雨，风采依旧……”导游杨曼瑜正带领一个30多人的旅行团，边走边热情讲解。

“以前游客多是‘打卡式’游览，看一眼就走。现在体验项目丰富多了。”杨曼瑜感慨道，“停车场扩容了，新建的游客集散中心功能齐全，还引入了球幕影院。基础设施升级带动服务提升，游客不仅愿意看石刻，更愿意留下来品尝特色美食、入住民宿，景区人气比以前旺了太多。”

杨曼瑜眼中景区的“脱胎换骨”，背后是金融力量的深度介入。“要让大足石刻真正‘活’起来，做大文旅消费蛋糕，仅靠原有基础远远不够，必须实施全方位的品质提升。”中国农业银行重庆大足支行大客户部经理李昕蓉表示。为此，该行团队深入景区一线，量身定制金融支持方案。

围绕景区基础设施升级与核心项目建设，农行大足支行累计发放项目贷款超18亿元。真金白银的投入，催生了功能完善的游客集散中心、震撼的数字影院以及错落有致的休闲广场。金融的持续注入，既保护了文化遗产，更打造了极具吸引力的文旅消费场景。

在景区文创店，琳琅满目的石刻摆件与地方特产令人目不暇接。来自浙江的游客孙劼正兴致勃勃地挑选缩小版“卧佛”摆件和文创盲盒，并通过手机扫码支付。

“别看只是一个零售终端的二维码，背后考验的是整个景区支付环境的维护与服务。”农行大足支行营业部营销副行长冉曦指出。

“暑期是消费高峰，也是商户最忙碌的时段。为确保文旅消费微循环畅通，我们必须前置服务。”冉曦介绍，截至目前，农行大足支行已在景区及周边布放聚合支付终端、智能外币兑换机等设备超1200台，实现核心景区商户支付服务全覆盖。

针对商户分布广、收款频次高的特点，该行团队定期开展拉网式走访，优化支付网络，并大力推广数字人民币应用。为减轻小微商户负担，农行推出手续费减免、专属信用贷款等优惠政策，今年以来累计减免手续费超30万元。

大足石刻景区如磁石般吸引资金与人流，更辐射带动了周边乡村餐饮、民宿、采摘等产业的蓬勃发展，让文旅红利惠及广袤乡村。

“金融助力文旅，关键在于找准切入点。”永川金融监管分局相关负责人表示，下一步将继续推动金融机构创新特色文旅产品，将大足石刻的文化流量持续转化为拉动消费、促进乡村振兴的经济增量，让百姓腰包鼓起来，区域经济活起来。

雪中送炭，普者黑民宿再升级

夏日傍晚，雨后初霁。云南文山壮族苗族自治州丘北县双龙营镇普者黑村，民宿经营者马云宵看着后院游客举起相机捕捉日落，快门声与风声、荷叶声交织。

“谁能想到，3个月前，这片院子还只有一套旧桌椅？”马云宵感叹。近期添置的打卡点，让民宿在旺季伊始便人气爆棚。

这一改变，源于中国工商银行文山丘北支行发放的一笔“云旅民宿贷”。

马云宵科班出身，2022年底看中普者黑村一处临湖空置院落——这是全村最后一处直面荷塘湖景的房源。她签下20年租约，投入近百万元积蓄装修，2023年暑期开业。凭借优越区位，12间客房常满。

然而，随着夏季荷花盛开，住宿需求激增，竞争也愈发激烈。丘北县民宿行业协会会长范成元指出，普者黑村民宿数量多但发展不均，相比开发较早、业态成熟的仙人洞村，普者黑村起步晚，亟需打造差异化特色。

“普者黑湖是最好的背景板。若在后院增设拍照打卡点、咖啡甜品区，就能留住客人。”马云宵萌生改造想法，但前期投入已耗尽积蓄，改造资金成为难题。

今年4月，马云宵在工行丘北支行办理业务时获悉“云旅民宿贷”。客户经理赵河锡主动对接，为核实经营状况，前后四次深入普者黑村调研。“贷款打算怎么用？改造后如何引流？”赵河锡细致询问，在调取入住数据、核实流水并实地审核后，100万元贷款迅速到账。

资金到位，改造迅速落地：客房升级床品电器，后院增设玻璃船、荷花水缸、露营座椅，楼顶搭建新中式帘幕茶座，并配齐咖啡冷饮设备。

见证民宿蜕变，赵河锡洞察到普者黑村民宿经营者的共性痛点：自有资金多用于前期房租与基础装修，想做品质升级却现金流紧张，且担忧投资回报周期长而不敢投入。

“‘云旅民宿贷’正是为解决这些痛点设计。”赵河锡介绍，截至目前，工行丘北支行已为25户民宿授信2209万元，发放贷款超1800万元。

此外，从银联收款码、银行卡促消费优惠，到人保财险意外险等服务，普者黑景区的配套金融服务让经营者受益。“只要经营者有需要，金融服务随时进村。”范成元说。

文山金融监管分局副局长施榕表示，分局推动“云旅民宿贷”“乡村振兴民宿贷”“乡旅贷”等特色产品落地，从景区配套、民宿升级、民族文化发展等维度满足文旅需求。下一步，将优化金融服务生态，提升数字化服务能力，及时响应经营主体融资需求。

服务小微，陶阳里古街焕发新生

夜幕降临，江西景德镇中山北路古街（步行街）灯笼高悬。怀旧复古造景与传统木雕工艺重制的老招牌相映成趣，清代至民国历史建筑与新中国成立后建筑比邻而立。

“仿佛坐上了时光机！”来自南京的游客陈先生站在人民电影院前感慨，“既有历史韵味，又充满生活气息。”

“中山北路古街提升改造项目遵循‘修旧如旧’原则，对窑砖墙、砖木结构等传统元素进行保护性修缮，同步植入旅游智能化系统与数字技术，实现现代功能与青瓦飘檐、木雕花窗的古典美学有机融合。”陶阳里景区公司董事长洪书城介绍。

为支持街区改造，中国银行江西分行组建攻坚小组，主动对接企业，深入调研难点与资金需求，建立“业务+审批”平行作业机制，高效完成从立项到放款的全流程。

青石板路蜿蜒穿过明清窑作群，里弄深处飘来瓷坯与釉料香气；夜间灯光点亮御窑厂遗址，年轻游客在窑砖墙前打卡；老茶舍内，瓷器爱好者围坐品评刚淘到的“窑变”茶盏……陶阳里历史文化街区涵盖108条千年老城里弄、400余年明清窑作群及70余年陶瓷工业遗产。因地制宜、因栋施策的“考古式”修缮，将保护文化底蕴与改善人居环境融为一体，“修”出了陶阳里的文化新生。

“目前已发放4.7亿元固定资产贷款。”中国银行景德镇昌南支行行长俞芸表示，这笔资金助力街区依托御窑厂遗址、老里弄、明清窑作群资源，重塑“餐饮为主、文创为辅、休闲娱乐融入”的业态，打造夜经济繁荣、文化底蕴深厚且生活气息浓郁的文旅融合地标。

陶阳里街区聚集了大量陶瓷手作与文创店，景德镇市磬律堂陶瓷有限公司便是扎根古街、深耕传统瓷艺与文旅消费的特色小微主体。

古街商户多为租赁经营，缺乏传统抵押物，融资难、融资贵成为发展瓶颈。每逢旅游旺季，企业需提前储备原材料、升级门店形象，流动资金缺口较大。

中行景德镇市分行向企业推荐了“普惠联合贷”。“400万元资金及时到位，彻底解决了门店升级、新品烧制、备货运营的燃眉之急。”磬律堂创始人陈猛说。如今，磬律堂深度融入陶阳里古街文旅业态，稳步拓展线下零售、瓷艺研学体验等多元场景。

“金融机构聚焦陶瓷文化传承与文旅产业升级，创新绿色金融、文化金融产品，为景德镇打造世界级陶瓷文化旅游目的地注入金融动能。”江西省金融办相关负责人说。

(本期统筹：葛孟超)

《 人民日报 》( 2026年06月29日 18 版)

(责任编辑：探索)