世界杯是小红书成为全民社区的又一次测试

界面新闻记者| 佘晓晨
界面新闻编辑| 刘方远

世界杯的世界社区试举办为小红书带来了显著的数据爆发。7月，红书小红书App使用时长环比增速提升2倍，成为次测日发笔记数环比增速达到6月的全民3倍，在互动直播场景中，世界社区试长时间观看的红书用户同比增长近5倍。7月10日，成为次测小红书正式公布了这一世界杯期间的全民最新增长数据。

在备受关注的世界社区试用户“拉新”方面，虽然小红书未披露新增男性用户的红书具体比例，但小红书社区运动户外负责人兼世界杯运营负责人草莓在媒体沟通会上透露了关键趋势：小组赛期间，成为次测观播用户中男性占比约为60%；随着赛程深入至1/8决赛，全民这一比例持续攀升，世界社区试最高可达80%。红书

用户画像的成为次测另一大变化在于站内用户对体育内容关注度的提升。草莓指出，数十万此前主要发布穿搭、美食等内容的用户，在今年世界杯期间首次尝试发布足球相关笔记，成为世界杯带来的新增影响人群。

草莓总结认为，越来越多真正懂球、爱球的“硬核球迷”正涌入小红书。团队调研显示，部分新用户因观看世界杯而下载小红书，并在体验后打破了此前的刻板印象，逐渐转化为高频次用户。

早在官宣获得世界杯版权时，外界便知晓小红书此举意在向2亿日活用户的目标冲刺。从目前的成果与动作来看，无论该目标是否完全达成，世界杯已成为小红书深耕体育内容的重要里程碑。

图片来源：界面图库

在此次世界杯之前，小红书已在站内运营体育内容多年，包括以往的世界杯赛事，平台均有所投入。

数据显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，首个足球专业账号于2015年初入驻。目前，小红书足球社区已积累1400万篇笔记及1640个民间足球账号。

此次重金投入世界杯版权后，小红书希望借此撬动体育乃至整个运动类目的增长。草莓在沟通会上表示：“世界杯版权对于一个社区而言，不仅带来流量，更像是一个催化剂，能催生新的内容与人群。”

这种“催化战略”已初见成效。7月10日，小红书宣布上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛集体入驻。平台将为入驻联赛提供流量扶持与内容运营支持，助力地方赛事建立专属内容与球迷社区。

持续运营体育内容，是小红书释放的下一步计划信号。

草莓强调，本次世界杯证明了小红书作为多元文化社区，有能力承接高强度、长周期的世界顶级赛事版权。她明确表示，未来小红书将持续探索体育职业版权，“这绝非一次性投入。”

在世界杯赛程过半之际，上述数据表明，小红书已基本通过了世界杯的能力测试。然而，更大的考验在于社区增长。

从长线规划来看，小红书的目标是通过深耕新品类，实现社区规模与类别的双重增长。这是过去几年小红书反复验证的路径：从美食品类增长、潮流运动类目破圈，到合作春晚，其目标日益清晰——从女性向种草社区，转型为容纳更多兴趣的全民平台。

然而，以世界杯为代表的体育运动类目挑战远超以往，这与平台原有优势存在一定“相斥”。用户基本盘与硬核球迷的内容偏好能否兼容？如何利用赛事之外的日常运营留住新用户？这些才是表态之后亟待解决的真正问题。

(责任编辑：娱乐)