茅山亮相第四届香港文博会： 以道文化为纽带，探索中华文化国际传播新表达

5月15日，茅山第四届香港国际文化创意博览会（以下简称“香港文博会”）在中国香港亚洲国际博览馆盛大开幕。亮相句容茅山风景区紧扣“遇事不决 来趟茅山”主题，第届带探携道文化展示、香港养生互动及文创体验等多维内容亮相，文博文化为纽向全球客商呈现茅山深厚的道华文化国文化底蕴与文旅创新成果。依托这一国际级文化贸易平台，索中茅山风景区与马天尼娱乐公司、际传香港中国旅游协会、播新表达凤凰卫视、茅山凤凰网等头部机构展开深度商务洽谈，亮相并在“影视+文旅”融合、第届带探客源市场拓展、香港精品线路开发及媒体矩阵建设等领域达成战略合作，文博文化为纽正式签署合作协议。道华文化国

01 福地亮相香江：茅山道文化吸引观众驻足

作为国家5A级旅游景区，茅山享有“第八洞天，第一福地”之美誉，是中国道教上清派的发源地之一。近年来，茅山紧扣“福地养生·大道茅山”品牌定位，推动道文化、生态康养、红色研学等资源深度融合，积极探索传统文化的现代表达与国际传播新路径。

此次茅山展位以青绿色山水为视觉主基调，巧妙融合卷轴装置、景区图文展示与特色产品陈列，营造出简洁清新的东方山水意境。围绕“遇事不决 来趟茅山”主题，现场设置了文创展示、煮茶体验与拍照打卡等互动环节，让观众在轻松愉悦的氛围中，深入了解茅山的自然生态、人文历史与养生文化。

展位一侧集中展示了茅山特色文创及养生产品，包括太保黄精茶、香文化产品及祈福文创等。工作人员现场讲解茅山道文化精髓、养生理念及文旅资源，吸引了大量观众驻足交流，进一步激发了公众对茅山历史文化的兴趣。

区别于传统展陈模式，茅山此次更注重轻松、生活化的交流体验。展位内的卷轴装置被打造为热门拍照打卡点，众多观众在“遇事不决，来趟茅山”的主题背景前合影留念，并通过社交媒体分享现场精彩瞬间，实现了二次传播效应。

02 三大维度战略签约：赋能茅山文旅国际化升级

展会期间，句容茅山风景区积极构建跨区域、跨行业的合作网络。通过精准对接，景区与多家机构在影视文旅融合、客源市场共建、国际传播推广三大核心维度达成战略合作，并于现场举行集中签约仪式，标志着茅山迈入资源整合与品牌出海的新阶段。

1. 影视赋能：江苏茅山福地旅游有限公司与马天尼娱乐公司签约
双方与全球华人流行音乐总会会长孙敬安先生达成合作，秉持“以影视赋能文旅、以文旅承载影视”的理念，共同推动IP活化利用、景区引流转化及品牌破圈发展，实现文化内容与旅游场景的深度联动。

2. 客源共建：江苏茅山福地旅游有限公司与香港中国旅游协会签约
双方与香港中国旅游协会副理事长刘海天先生合作，聚焦香港客源市场开发、入境游线路产品共创、客源落地服务保障及行业品牌背书等方向，开展优势互补与资源共享，携手将句容茅山打造为香港游客文旅度假的首选目的地。

3. 媒体传播：江苏茅山福地旅游有限公司与凤凰网签约
双方与凤凰网全国政务中心副总经理岳明乐先生签订协议，茅山景区将与凤凰卫视、凤凰网展开深度合作，通过多元传播渠道与内容共创，联合提升茅山在国际市场的辨识度与海外影响力，助推茅山文旅高质量发展走向世界。

此次签约涵盖影视娱乐、客源渠道、权威媒体三个关键维度，构建起从内容活化、市场引流到全球传播的全链条合作体系。这不仅为茅山景区引入了香港及国际优质资源，夯实了入境旅游合作基础，更以品牌国际化传播为引擎，助力句容茅山从区域性文化地标向具有世界影响力的文旅目的地加速迈进。

03 道脉连接世界：传统文化的当代表达

在香港文博会现场，江苏茅山福地旅游有限公司副总经理宋磊磊接受凤凰网专访，围绕道文化资源的产品转化、年轻化传播策略，以及红色文化与道文化的差异化发展等话题，分享了茅山景区的实践探索与深度思考。

化抽象为具象：从“看风景”到“悟文化”
茅山拥有深厚的道文化底蕴。宋磊磊指出，道文化文旅融合的最大挑战，在于将抽象的哲学意境转化为游客可参与、可共情的实体产品。过去游客往往止步于观光拍照，难以触及精神内核。为此，茅山坚持“去玄存真”路径：简化文化表达，聚焦“道法自然、修身养性”等生活化理念；强化沉浸式慢体验，如静心步道、养生药膳、疗愈功法；并将道家智慧串联进全域游览动线，引导游客从单纯的“看风景”走向深度的“悟文化”。

年轻化策略：打破刻板印象，重塑文化体验
针对年轻群体对道文化的“玄幻”刻板印象，宋磊磊提出，除科技赋能外，更需从产品、传播、场景、理念四个维度系统发力。茅山已布局四大年轻化策略：
1. 产品开发：开发兼具颜值与实用性的轻量化文创；
2. 内容传播：深耕抖音、B站等平台，推出趣味短视频与国风短剧；
3. 场景营造：打造国风露营、山间夜宿、道观茶歇等具备“松弛感”的场景；
4. 理念融入：弱化宗教术语，将“不争、包容、自律”等理念自然融入景区体验，使传统文化更贴近当代生活。

差异化发展：道文化与红色文化的协同共生
茅山集道文化、红色文化、生态康养与乡村民俗四大资源于一体。宋磊磊表示，不同资源的开发与传播逻辑截然不同。以道文化和红色文化为例：
* 道文化：主打个人修身与松弛感，强调体验的轻盈与内省；
* 红色文化：强调爱国主义教育、精神传承与历史纪实，要求严肃与真实。

针对红色文旅主要面向研学学生与党建团体的客群特征，景区专门成立红色文化培训公司，开发标准化研学课程与党建路线，依托新四军纪念馆、抗战旧址等载体开展情景教学。同时，红色文旅兼顾公益性，联动周边乡村与农产品，实现“以红促农、以红兴农”，助力乡村振兴。

04 山水滋养文脉：句容古今交织文化底色

茅山所在的句容，地处长江下游南岸，自古便是南北文化交汇之地。这里山水资源丰富，丘陵、湖泊与田园相互交织，形成了兼具江南水乡气质与山地文化特色的地域风貌。

句容与茅山的关系，远超“城市与景区”的物理界限。东晋时期，葛洪在茅山修道炼丹、著书行医；南朝时期，陶弘景长期隐居于此，整理道教经典、研究医药养生。千百年来，道教文化、医药文化与山林生活方式在此融合，使茅山成为中国传统文化中极具代表性的山林修养空间。

除了道文化，句容还保留着丰富的地方民俗与生活文化。宝华山、赤山湖等生态资源分布于城市周边，张家镋、三阳地舞龙灯、南乡花鼓戏等民俗活动延续着当地传统生活方式。每逢节庆，民俗演出、乡村市集与山水游览交织，构成了句容文旅融合发展的生动图景。

近年来，随着康养旅游、乡村休闲与研学旅行的兴起，越来越多游客重新关注句容的山水与文化资源。对于许多游客而言，来到茅山不仅是一次景区观光，更是一次短暂的慢生活体验：在山间喝茶、在道观听钟声、在林间步道停留片刻，感受一种不同于城市节奏的生活方式。

从香港维港到句容山间，茅山正在探索一条传统文化当代表达的新路径。千百年来，道教文化、山林传统与中国人的自然观念在茅山缓慢生长。山风、茶香、钟声与林间步道，共同构成了这片土地独有的文化气质。今天的茅山，正以更加轻盈、开放的方式，继续讲述属于中国文化的东方故事。

(责任编辑：综合)