消费新图景｜“沉浸式”文化IP掀起城市消费新热潮

告别传统银幕的沉浸式被动凝视，转而“身临其境”地融入电影场景；跳出仿古街区的消费新图P掀旁观者视角，化身历史画卷中的景文鲜活角色……近年来，随着多元“沉浸式”消费场景的起城加速落地，具备强互动性的市消文化IP正成为驱动城市消费增长的新引擎。

以西影集团打造的费新“无界XR影院”为例，每逢周末及节假日，热潮这里便成为热门打卡地。沉浸式XR电影与短片凭借前沿科技与叙事创新，消费新图P掀吸引大量年轻群体前来体验。景文影院积极拓展商业边界，起城联动餐饮、市消文创及商户开展异业合作，费新通过“XR票根+消费优惠”的热潮模式，有效实现了流量变现与跨界引流。沉浸式

走出影院，观众得以深入市井，成为文化体验的主角。在长安十二时辰主题街区内，《霓裳羽衣舞》、《极乐之宴》等实景演艺全天候轮番上演，不仅还原了盛唐气象，更通过场景化营销，持续带动周边餐饮、住宿及零售消费，形成完整的消费闭环。

“沉浸式”消费的辐射效应，在开放式街区中表现得尤为显著。一条以唐风美学为主线的步行街，通过每日多场免费实景演出，营造出浓厚的文化氛围，不仅提升了游客的停留时长，更激发了潜在的消费意愿，让文化流量切实转化为经济增量。

当“沉浸式”形态深度嵌入城市消费的多元场景，它不再仅仅是视觉的享受，更是时间的延长线与消费的催化剂。这种模式有效提升了游客的参与度与满意度，使得文化IP带来的巨大流量，最终沉淀为实实在在的城市经济新动能。

作者：梁爱平、韩文涛

新华社音视频部制作

(责任编辑：综合)