上半年国产剧收视报告出炉 首播剧部数收视时长双增长

新华社北京7月12日电国家广播电视总局于7月11日晚正式发布了《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》。上半收视首播数收视数据显示，年国2026年上半年，产剧出炉长双全国上星频道电视剧每日户均观看时长达到79分钟，报告总收视规模高达1123亿人次。剧部在播出总量保持稳健的增长同时，首播剧的上半收视首播数收视部数与收视时长均实现了显著增长，标志着大屏端内容供给质量的年国持续夯实。

一、产剧出炉长双 播出数据概览：供给量稳步提升，报告新剧活力增强

报告显示，剧部2026年上半年，增长全国上星频道共播出电视剧753部、上半收视首播数收视12.1万集、年国7.9万小时。产剧出炉长双与去年同期相比，这三大核心指标分别上涨了0.4%、0.9%和1.3%。

特别值得注意的是首播剧的表现：
* 首播剧部数：共播出73部，同比增长2.8%。
* 黄金时段首播剧：播出61部，同比大幅增长10.9%，显示出新播剧集供给量的明显增强。
* 收视时长：上半年首播剧收视总时长达43.2亿小时，同比增长4.5%。

二、 题材多元化：现象级作品频出，多赛道热度破圈

2026上半年，各类题材剧集均展现出强大的生命力，形成了多题材并进、传播声量破圈的繁荣景象。

1. 历史正剧与现实题材：口碑与热度双丰收

• 历史正剧：《太平年》等作品长尾效应显著，证明了优质历史剧具备成为“耐用品”的潜力。
• 现实题材：《主角》《生命树》《金关》《家事法庭》《星月征途》等剧集凭借扎实的故事内核，引发全民热议，展现了好故事自带的穿透力。
• 革命历史剧：《风与潮》《八千里路云和月》《人民的选择》《长河落日》等作品持续保持强劲的收视竞争力。

2. 年代情感与古装传奇：怀旧与奇幻交织

• 年代情感剧：《好好的时光》《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》《我深深地爱着你》等作品通过怀旧叙事，成功引发追剧热潮。
• 古装传奇剧：《家业》《唐宫奇案之青雾风鸣》《雨霖铃》《玉茗茶骨》《良陈美锦》等在网络端热度突出，吸引了大量年轻观众。

3. 都市奋斗与公安刑侦：细分赛道表现亮眼

• 都市奋斗题材：《不期而遇的生活》《爱情没有神话》《蜜语纪》《女神蒙上眼》《骄阳似我》等剧在地方卫视首播剧中收视基础稳固。
• 公安刑侦剧：《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》等悬疑题材剧集热度持续，在地方卫视榜单中表现抢眼。

三、 跨屏传播：爆款剧集效能放大，内容穿透力提升

报告指出，上半年多部爆款剧集呈现出清晰的跨屏联动特征，网络视听平台与社交媒体的叠加效应进一步放大了传播效能。

• 长尾效应显著：以《主角》为例，该剧在电视大屏的直播、回看、点播总时长达8.69亿小时。其中，回看和点播收视时长占比约16%，有效延长了剧集的生命周期。
• 社交媒体发酵：截至6月30日，相关微博话题阅读量数据惊人：
• 《太平年》相关话题阅读量超112亿；
• 《生命树》相关话题阅读量达70亿；
• 《主角》相关话题阅读量达41.8亿。

这种跨屏互动不仅推动了话题的快速发酵，更实现了热度的持续延续。

四、 行业洞察：品质驱动成共识，创作生态持续优化

国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇在解读报告时指出，2026上半年的市场表现证明，电视剧行业品质驱动的特征日益鲜明，创作生态持续优化，精品内容的市场回报机制日趋成熟。

1. 题材结构更趋均衡

上半年收视率前十五名的剧集中，涵盖了历史正剧、现实题材、革命历史、年代情感、都市情感等多种类型。这种多题材并进的格局，反映出：
* 需求侧成熟：观众审美多元化，能够容纳并推动不同类型作品走向精品化。
* 供给侧主动：行业在选题规划上展现出前瞻布局与主动作为。

2. 市场回报机制日趋成熟

剧集收视热度与讨论度的正相关性持续强化，印证了“好内容”能够穿透渠道壁垒。精品剧集不再单纯依赖单一平台的流量倾斜，而是凭借自身的品质与情感共鸣，在大屏、网络、社交三大端实现价值的互证与叠加。

滕勇表示：“当一部作品既能在收视上领跑，又能在话题量上破圈，说明市场已具备识别和奖励好内容的成熟机制。这种正向循环的形成与深化，正是国剧市场高质量发展的信心所在。”

（完）

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