Sensor Tower：东南亚数字广告市场正持续扩张 预计今年底数字广告支出将突破30亿美元

智通财经APP获悉，南亚年底Sensor Tower 最新发布的数字市场数字《2026年东南亚数字广告市场报告》揭示，东南亚数字广告市场正迎来强劲增长周期。广告广告数据显示，正持张预支出预计到2026年底，续扩报告覆盖渠道的计今将突广告展示量将高达 3.6万亿次，数字广告总支出将正式跨越 30亿美元大关。破亿

在平台格局方面，美元2026年第一季度 Facebook继续领跑东南亚广告展示量，南亚年底Instagram 和 TikTok 紧随其后。数字市场数字从行业分布来看，广告广告购物品类占据广告展示量首位，正持张预支出而 Sea Limited则成为区域内广告展示量最高的续扩广告主。

市场全景：展示量与支出双增长，计今将突移动端成主战场

东南亚数字广告市场在2025年已呈现稳步上升态势，破亿广告主纷纷加大在社交媒体及视频平台的投入，以精准触达日益庞大的线上用户群体。得益于数字广告渗透率的提升及营销活动规模的扩张，预计2026年第四季度单季展示量将突破 1万亿次，全年总展示量将达到约 3.6万亿次。

广告支出亦同步上扬，预计2026年各季度投入将持续攀升。这一趋势印证了数字广告在效果转化与品牌建设中的核心价值。作为全球移动互联网渗透率最高、用户移动依赖度最强的地区之一，东南亚正成为品牌争夺用户注意力的战略高地。

区域分化：印尼领跑，菲越泰马紧随其后

2026年第一季度，印尼稳居东南亚最大数字广告市场，贡献了 2800亿次广告展示量及 1.56亿美元广告支出，展现出规模与活跃度双重优势。菲律宾和 越南在展示量上位居前列，而 马来西亚和 泰国则在广告支出规模上表现突出。这种格局反映出东南亚市场整体增长强劲，但各区域在平台偏好、行业结构及消费习惯上存在显著差异。

印尼市场深度洞察：从爪哇岛到新兴区域的扩张

地理分布：核心都市稳定，新兴城市增速显著

在印尼市场，爪哇岛贡献了超过三分之二的广告展示量。其中，首都 雅加达独占全国总量的31%，巩固了其作为经济与数字化中心的地位。然而，泗水（Surabaya）和三宝垄（Semarang）等二线城市的增速更快，表明广告主正逐步将预算从雅加达向周边新兴城市扩散。

与此同时，加里曼丹、巴布亚和努沙登加拉等边缘地区正凭借智能手机普及率提升及网络基础设施改善，实现从低基数向高增长的跨越。这一趋势显示，品牌正在积极布局印尼下一波数字消费红利区。

行业驱动：购物与快消主导，AI与便利零售成新引擎

2026年第一季度，购物（16%）和 快消品（15%）占据印尼数字广告展示量的最大份额，媒体娱乐与软件行业紧随其后。零售、内容消费及日常服务仍是市场核心驱动力。

值得注意的是，便利店、食品饮料以及 生成式AI行业的增长最为显著。AI应用及生产力工具的快速扩张，预示着传统高投放行业之外，新的增长机会正在形成。

平台格局：电商巨头主导，媒体与AI企业崛起

以购物为核心的电商平台继续主导印尼广告展示量，Sea Limited和 字节跳动保持领先地位。在竞争激烈的促销驱动环境下，品牌通过高曝光投放争夺用户需求，尤其在 斋月、9.9、11.11等关键营销节点期间表现尤为明显。

与此同时，媒体与娱乐领域的新兴企业，以及以 OpenAI为代表的 生成式AI企业，正在快速提升广告展示量份额。这反映出印尼用户对视频内容、游戏及AI工具的使用率不断提升，品牌正提前布局以抢占年轻且移动优先的用户群体。

营销节奏：斋月效应与本土化策略

斋月营销：月中达峰，节点精准把控

购物类广告展示量在斋月期间持续攀升，并于月中后期达到高峰。2026年整体表现较往年更为强劲，在 节庆奖金发放和 斋月最后十夜等关键节点出现明显峰值，反映出品牌竞争加剧。

消费者行为呈现阶段性特征：先完成日用品和食品储备，再转向服饰及礼品消费。临近开斋节时，返乡潮（Mudik）和最后一轮采购进一步推动广告活动升温。因此，在各关键节点精准安排营销节奏，对提升广告效果和转化率至关重要。

本土化制胜：文化共鸣提升广告效能

印尼广告主正越来越多地结合本地文化节点、语言习惯和消费者行为打造创意。围绕斋月等重要节庆，广告采用印尼语、本土幽默及熟悉的生活场景，即使是国际品牌也在积极采用本地化视觉与信息表达。

以视频为核心的内容叙事方式持续受欢迎，反映出印尼用户对短视频的高度偏好。文化共鸣已成为影响广告表现的关键因素。

未来展望：规模化、本地化与精细化并行

随着东南亚数字广告市场持续增长，品牌需在 区域规模化运营与 本地化执行之间取得平衡。尽管印尼领先，但各市场在平台格局、区域分布、行业结构及季节性行为上差异明显。

未来，具备 精细化媒体规划能力，并能持续打造符合本地文化、移动优先广告创意的品牌，将更具增长潜力。从斋月（Ramadan）、春节（Tết）到宋干节（Songkran）、菲律宾“Ber Months”购物季及各类电商大促，东南亚的增长机会正集中于 精准时机、本地化洞察、受众理解与创意表达的交汇点。

(责任编辑：综合)