一大批消费新业态新模式新场景项目正加快落地这50城，正在酝酿新惊喜

7月9日，大批商务部召开专题新闻发布会披露，消费新业新场新惊喜截至目前，态新全国50个消费新业态、模式目正新模式、景项加快新场景（以下简称“三新”）试点城市已基本完成资金及项目管理办法的落地制定，并顺利完成首批项目征集工作。城正下一步，酝酿商务部将强化指导，大批推动试点城市高质量建设，消费新业新场新惊喜通过增加优质零售供给、态新创新消费场景，模式目正进一步激发多样化与差异化的景项加快消费潜力。

政策背景与资金成效

2025年9月，落地商务部与财政部联合印发《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的城正通知》，正式支持50个城市开展“三新”试点工作。

商务部服贸司副司长左晓玻介绍，自试点启动以来，各地申报热情高涨。截至目前，累计收集相关项目超6000个，预计可带动社会投资超3000亿元。目前，首批86亿元支持资金正陆续拨付，大批“三新”项目加速落地，消费带动效应显著。

试点城市消费潜力巨大

左晓玻指出，零售作为消费业态的核心，也是模式与场景创新的关键领域。此次试点城市覆盖常住人口超4.8亿人，其社会消费品零售总额占全国比重超过50%，具备巨大的消费潜力与市场活力。

“三新”试点将重点从以下三个维度支持零售业创新发展：

1. 健全首发经济服务体系

• 支持高能级门店落地：鼓励国内外知名零售品牌开设旗舰店、首店及概念店。
• 举办首发活动：支持时尚服饰、消费电子、美妆潮玩等领域的企业举办首发、首秀、首展，发布创新引领型产品。
• 案例示范：部分试点城市引入知名科技品牌旗舰店，构建“全球旗舰+新品首发+场景首秀+服务首创”的新型零售载体，推动商业模式从单纯的“卖商品”向“卖体验、卖服务”转型。

2. 创新多元化服务消费场景

• 传统商超升级：推动传统购物型商超和重点商圈商业街向多元消费场景转型，拓展服务消费功能。
• 融合消费新场景：打造商旅文体健融合的消费新场景及外贸优品零售新场景，培育服务消费集聚区和夜间文化和旅游消费集聚区。
• 案例示范：部分试点城市打造集餐饮、艺术、社交、零售于一体的主题消费场景，推动商业载体从“单一卖货”向“场景融合”转变。

3. 推动优质资源与知名IP跨界联名

• 开发IP联名产品：支持开发IP联名周边，开设主题店或概念店。
• 联动文化资源：支持品牌零售企业结合国潮动漫影视IP及传统文化资源，打造综合性消费场景。
• 扶持老字号与新品牌：支持零售领域的老字号企业及新消费品牌开设新店或旗舰店。
• 案例示范：部分试点城市支持潮玩品牌开发兼具时尚感与话题性的联名产品，开设主题零售店，既满足年轻消费者个性化、社交化的需求，又提升产品附加值，带动品牌销量增长。

(责任编辑：知识)