长剧招商陷入“裸播”困境，裸播而《少夫人来自东北2》却成为品牌争抢的长剧香饽饽？

别再以为品牌方只钟情于长剧了。当前，招商《少夫人来自东北2》播放量已突破20亿大关，人自良品铺子、东北多京东、却让抢TCL等知名品牌纷纷抢投短剧；反观多部长篇剧集，品牌却因缺乏金主和植入，裸播处于“裸奔”上线的长剧尴尬境地。

短剧招商已从过去的招商“赌运气”阶段，进化为如今的人自“精细活”。回顾发展历程：2021年，东北多倩碧在快手试水定制短剧，却让抢单部播放量达1.5亿；2024年618期间，品牌韩束、裸播丸美等品牌竞相布局短剧赛道，姜十七更是成为品牌“御用”演员；展望2026年，国际大牌也主动入局，在三八节、520、618等关键节点全面爆发。

品牌方的营销逻辑正在发生深刻转变：
* 从“唯销量论”到“品牌记忆”：过去只盯着直播间的即时转化数据，现在更看重品牌曝光度和用户心智占领（有多少人记住了我）。
* 从“单点爆破”到“长期绑定”：不再盲目赌某一部剧是否爆款，而是长期绑定优质演员和IP，开展系列化合作。

短剧具备天然优势：用户可一口气刷完，信息密度高、人群画像精准，且能直接跳转直播间下单，实现了“内容-交易”的闭环，这是传统长剧难以企及的“一条龙”体验。

然而，短剧发展也面临天花板。生硬的植入易引发观众反感，套路化的内容会导致审美疲劳。未来的市场赢家，绝非单纯依靠资金砸量的玩家，而是那些能完美平衡“讲故事”与“卖货”关系的操盘手。

评论区聊聊：你在刷短剧时，有没有被成功“种草”过？

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(责任编辑：焦点)