欧洲高烧，亟需中国空调降温

近期，欧洲高烧受欧洲罕见持续高温天气影响，亟需降温中国空调品牌在当地市场迎来爆发式增长。中国美的空调、格力、欧洲高烧海信等头部企业的亟需降温空调产品在欧洲销量大幅攀升，多款移动空调甚至出现售罄断货现象，中国企业正紧急调动资源补货。空调

作者：张锐

封图：视觉中国

6月以来，欧洲高烧随着欧洲多地气温屡创新高，亟需降温中国空调在欧洲市场迅速走红。中国

截至6月30日，空调据经济观察记者从美的欧洲高烧集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ)、亟需降温海信家电（000921.SZ）等多方获悉，中国今年上半年，这三家中国企业在欧洲市场的空调销量均实现显著增长。目前，部分热门移动空调型号已售罄，供应链正在全力紧急补货。

其中，美的集团推出的一款名为PortaSplit的移动空调，被网友戏称为“欧洲特供”及“卡BUG神器”。美的空调海外轻商产品开发部部长赵阿立在接受采访时指出，PortaSplit已成为此次欧洲高温下的现象级产品。他透露，该产品由中国与德国团队联合研发，旨在精准解决当地市场痛点。“去年销量达8万台，迎来市场小高潮；今年销量已突破20万台。”赵阿立表示。

美的空调欧洲大区总监熊学勤也证实，PortaSplit在德国、法国、英国、西班牙等国持续热销，市场反响远超预期。“通常情况下，美的发往欧洲的货物通过海运，但鉴于紧急补货需求，目前已切换至中欧班列运输。”她说。

格力电器市场总监朱磊同样向经济观察报记者表示，今年上半年，格力在法国的销量同比增长超过50%。在当地，不仅移动空调“卖脱销”，常规分体机也备受青睐，目前的安装排期已预约至8月底。

中国空调“卖爆了”：从“蹭空调”到“一机难求”

最近一周，经济观察记者在社交平台上注意到，多位IP地址显示为德国、法国、英国的博主分享了在极端高温下的生存实录，包括“地下室避暑”、“加价抢购空调”等经历。

英国伦敦网友RariMagie在小红书发布了一段《37度无空调避暑实录视频》，描述了自己“一整天基本是在各个有冷气的地方流浪”的窘境。

视频显示，当地时间早上6点左右，由于住所未安装空调，博主被热醒，随后赶往学校会议室、健身房等公共空间“蹭空调”。期间，她遇到了许多同样因卧室过热而被迫外出避暑的附近居民。她表示，下午2时许，没有空调的室内“几乎不能待人”，并调侃伦敦地铁变成了“移动烤箱”。

6月30日，在欧洲求学的夏先生接受经济观察报记者采访时表示，以德国为例，当地家庭长期以来对空调的需求确实不高。“过去夏季高温持续时间短，许多住宅甚至没有预留安装空调的条件，人们更多依靠遮阳帘、通风和便携风扇降温。”他说。

夏先生同时指出，随着近年来欧洲高温天气愈发频繁，公众对空调的需求确实在显著增加。

一位名为“小鹿在法国”的网友于5月24日分享了在当地商超采购美的PortaSplit空调的经历，并在6月23日回复网友表示“已经断货”。自6月25日以来，她持续在该帖下回复多位来自欧洲其他国家网友关于安装、噪音等方面的咨询。

6月29日，美的方面向经济观察报记者表示，为应对这场“抢购潮”，德国团队专门开发了付费库存追踪网站，实时同步上千家门店的库存动态。在“一机难求”的背景下，尽管PortaSplit的二手市场价格被炒高，但在市场上依然处于“秒杀”状态。

美的集团库存追踪网站截图（受访者提供）

美的空调欧洲大区总监熊学勤表示，PortaSplit空调因销售渠道不同，售价在999欧元至1500欧元之间，热销国家主要集中在德国、法国、英国、西班牙及北欧部分国家。“我们年初根据气象专家建议增加了备货，但市场受欢迎程度仍超出预期。”熊学勤说。

熊学勤同时透露，通常情况下，美的发往欧洲市场的货物通过海运送达，但目前因紧急补货已选择中欧班列，运输时效从30多天缩短至20多天。“第一批补货预计7月抵达。”她说，按照以往天气惯例，进入8月后，欧洲对空调的需求通常会回落。

除了美的PortaSplit，格力、海信在欧洲市场的空调销量也大幅上涨。海信空调公开数据显示，今年1月至6月，西欧市场整体同比增长超20%，其中法国市场同比增幅突破100%；意大利市场6月同比增长30%，西班牙市场销售态势同样强劲。

海信空调方面表示，其旗下移动空调在德国、法国等欧洲多国目前亦处于“一机难求”的热销态势。

欧洲市场前景与启示

在欧洲，空调长期未能成为家庭标配，受多方面因素制约。

国际能源署（IEA）数据显示，目前欧洲家庭的空调渗透率仅约20%。主要原因包括：欧洲大量民居属于百年历史保护建筑，严禁外墙打孔或破坏外立面；同时，租房群体庞大，租客无权改造房屋。此外，即便条件允许，欧洲高昂的人工成本也让传统分体空调的安装费高达1500至2000欧元，且安装排期往往长达两三个月。

谈及推出PortaSplit空调的背景，赵阿立表示，欧洲市场销售的制冷产品主要分为两类。分体式空调体验较好，但存在安装费用高、等候时间长，以及历史建筑限制安装外机等问题，“普遍等候周期在两周甚至一个月”。

赵阿立讲解PortaSplit空调研发过程（张锐/摄）

赵阿立同时介绍，另一类移动式空调价格便宜，每台约200欧元至300欧元，但因制冷效果差、噪音大，用户体验不佳。

赵阿立表示，PortaSplit空调在立项研发时，已明确定位为“介于上述两者之间的中间方案”。在针对性解决痛点方面，PortaSplit注重轻量化设计。例如，外机重量控制在10公斤以内，便于家庭用户（包括女性用户）徒手搬运和安装，并适应欧洲狭窄窗户尺寸。在解决压缩机噪音问题上，美的通过技术升级将设备声音降至风声级别。

“我们当时测试了大约100种窗户场景，确保产品的适配性。”他表示，PortaSplit由国内研发工程师完成初版，再交由德国研发团队进行本地化测试，前后历经四五次迭代。

前述在德国求学的夏先生亦向记者表示，中国空调在欧洲“卖爆了”并非国内厂商的“自嗨”，目前德国市场上确实有不少中国品牌，如海尔、美的、格力，凭借性价比和供应链优势，销量表现优异。

不过，夏先生也表示，如果询问德国普通消费者，他们未必特别在意空调是否为“中国品牌”。很多人购买家电时更关注价格、能耗、安装和售后服务，而非品牌国籍。

美的集团相关品牌人士向经济观察报记者表示，PortaSplit的推出并非偶然，背后是美的“Local to Local”（本土化到本土化）战略的体现。例如，在印度，美的也开发了针对电力不稳定环境的空调产品。

上述人士同时表示，在PortaSplit推向欧洲市场前，渠道端曾建议使用在当地知名度更高的Comfee品牌（美的集团旗下面向海外市场的子品牌之一），以确保短期销量。“但我们的市场团队坚持使用‘美的’主品牌，希望以长期主义打破欧洲市场对中国制造的偏见。”她说。

一位欧洲家电代理商向经济观察报记者表示，他非常理解美的欧洲渠道端采用Comfee品牌的建议。在他看来，长期以来，中国自主品牌的家电在国际上的市场认可度仍偏低。

该代理商称，许多海外市场的文化倾向于接受本土化产品或品牌，个人意识和地方保护思维较重。“就算客户都知道是‘中国制造’，他们还是更愿意接受贴牌（中国代工模式）的品牌。”

该代理商认为，美的PortaSplit空调此次“出圈”带来的市场影响意义重大，这也是中国家电产业在海外打的一场“漂亮仗”。

(责任编辑：休闲)