10元能看杨紫琼新片，电影票罕见降价背后的账本

（图源：视觉中国）

蓝鲸新闻7月2日讯（记者 彭乐怡）电影票价是看杨否将重回10元时代？

6月29日，电影《魔方小姐》宣布提档至6月30日上映。紫琼账本出品方同步委托中影发布票价结算调整方案：一线城市结算价定为19.9元，新片其他城市结算价仅为10元，电影且包含CINITY、票罕中国巨幕等高格式影片均无额外溢价。见降价背

这是看杨近年来头部阵容影片中罕见的大幅度主动降价行为。当一张电影票的紫琼账本发行底价降至10元，这一策略对片方、新片影院及消费者究竟意味着什么？电影

10元票款的“分账账本”

按照行业通行的分账规则，一张10元的票罕电影票在扣除5%的电影专项基金和3.3%的增值税后，剩余约9.17元进入分账池。见降价背原则上，看杨片方分得43%，紫琼账本影院分得57%，新片即影院实际到手金额约为5.2元。

片方的发行价通常被视为电影票的最低限价，各影院可根据市场情况在此基础上进行二次定价。蓝鲸科技检索发现，许多影院直接按照发行价上线销售。7月2日，叠加购票平台发放的专属红包后，在北京、广州等大部分影院，观众甚至能够实现“0元”观影。

7月2日，叠加购票平台专属红包，北京、广州等地部分影院实现0元观影。（图源：购票平台截图）

“收到调价通知时，我感到非常意外。”一家头部影院总经理胡薇（化名）向蓝鲸科技透露，《魔方小姐》由杨紫琼、刘昊然主演，文牧野监制，白雪导演，拥有强大的卡司阵容。这样一部大片主动将发行价“打到地板”，在业内并不常见。

同期上映的《一个部门的诞生》也在6月29日将全国票价结算标准下调至10元，但多位业内人士指出，该电影后续撤销了调价通知。

片方逻辑：以价换量，争夺排片

作出降价决定并非易事，而在黄金暑期档抢占一席之地更是难上加难。电影行业分析师关洋（化名）表示：“片方降价是为了‘搏’一把，否则可能连参与竞争的机会都没有。”

目前，《四渡》《后室》正在热映，7月3日《小黄人与大怪兽》《特立独行》即将入场。《魔方小姐》题材相对小众，缺乏商业大片的体量优势，在排片上天然处于劣势。

“片方追求的是观影人次。”电影行业分析师周文（化名）分析称，观影人次是衡量电影受欢迎程度的更准确指标。10元的低价极大降低了观众的试错成本，旨在通过低价策略将观众重新拉回电影院，尽可能扩大受众覆盖面。

影院困境：上座率提升与利润压缩

然而，账本到了影院一端，算法却截然不同。胡薇指出，影院更关注降价能否有效提高上座率。她举例说明：若定价40元吸引1名观众，而定价20元能吸引4名观众，则低价策略更有利；反之，若无论定价高低都只有1名观众，则高价策略更优。

胡薇跟随通知降低了《魔方小姐》的票价，相比常规票价低了近20元，拉动效果显著。她透露，该影片7月2日的预售票房在影院排片中位列第二。

灯塔专业版数据显示，上映首日，《魔方小姐》上座率为3.1%，仅次于《后室》，与当日票房冠军《四渡》持平。7月1日，其排名仍保持第三。

行业争议：价格内卷与成本刚性

尽管部分影院受益，但并非所有从业者都对降低发行价持积极态度。一家小型影院运营总经理向蓝鲸科技表示，虽然上座率有所提升，但业界担心顾客会习惯低价，导致价格内卷，进而使得后续高价电影难以销售。

“片方降低发行价，实质上是迫使影院跟随降价，导致利润空间被压缩。由于不同影院的成本结构各异，这在行业内仍存在争议。”胡薇表示。

租金、人工、水电及设备折旧等固定成本并不会因为放映低价影片而打折。周文认为，对片方而言，人次提升是利好；但压力和问题主要转移到了影院端。

市场反馈：票房低迷，口碑分化

从最终票房成绩来看，截至发稿前，《魔方小姐》上映三日累计票房为948.2万元，日票房排名在第六、七位之间徘徊，排片占比未超过4%；平均票价维持在30元左右，属于在映电影中的最低价。

对于影片质量，市场评价褒贬不一。部分观众认可杨紫琼作为奥斯卡影后的演技含金量，也有观众批评其情节内容俗套。

“无论如何，我认为影院都应借此机会做出改变，尝试降低票价，观察上座率是否会有所提升。”胡薇总结道。

(责任编辑：综合)