《野狗骨头》《灿如繁星》对垒，现偶也不扛七月爆剧KPI了？

作者| 糖炒山楂
编辑| 赤木瓶子

“喜欢校园热血治愈的野狗月爆来看我们《灿如繁星》啊”、“给我们《野狗骨头》一个机会吧，灿繁真的星对很好看”……随着暑期档开启，现偶对垒正成为新的垒现市场关键词。七月与现偶向来渊源颇深，偶也毕竟“七月男友”这一概念最初便源于爆款剧集《亲爱的不扛，热爱的野狗月爆》。

然而，灿繁这个七月的星对现偶市场并不乐观。尽管《野狗骨头》与《灿如繁星》霸占各大平台榜单前三，垒现前者创下2026年电视剧首播收视最高纪录，偶也后者拿下近五年爱奇艺现偶首日热度第一，不扛但爱奇艺站内《灿如繁星》热度仍未破8000。野狗月爆这一数据用相对“稳定”的灿繁标准，揭破了看似华丽成绩单背后的星对真实困境。

更直观的数据来自云合数据：目前市占率登顶的是完结剧《问心2》（12.9%），而《野狗骨头》《灿如繁星》《千香》紧随其后，市占率在8%-10%之间徘徊。除了缺乏爆款和黑马占位外，更令人唏嘘的是，当前在播剧中无一达到S+评级。

当然，也有媒体推测，受世界杯决赛圈影响，平台排播趋于谨慎。据悉，《这一秒过火》《江山为聘》等头部大剧或将在月底上线。但在这些重磅剧目到来之前，现偶能否真正撑起七月暑期档的KPI，仍是未知数。

禁忌骨科 VS 热血燃爱：现偶突围困境何在？

横向对比多家数据平台，两部剧集难分伯仲。《灿如繁星》优势在于播放量，这与平台用户基本盘密切相关；《野狗骨头》则在市场热度与招商表现上更胜一筹，开播前站内预约量达500万，印证了其“未播先火”的潜力。

然而，这种看似“焦灼”的态势背后，本质是黑马的缺失。两部剧均未能真正突破固有的现偶用户圈层和粉丝圈层，走向更广泛的观众群体，这也是大盘持续遇冷的核心原因。

客观而言，两部剧在内容创意和制作水准上均在线：

• 《野狗骨头》：主打经典的“伪骨科”救赎文。通过父亲意外死亡、母亲卷走抚恤金、主角陈异警校志愿落空及卷入纵火案等情节，为看似俗套的青春疼痛叙事注入新意。剧集前期刻意弱化的暧昧氛围与细腻的原生家庭铺垫，获得了不少观众认可。正如某微博网友所言：“俊杰爷爷你是真的懂，骨科文学最重要的底色其实是家人。”

• 《灿如繁星》：主打青春燃爱。讲述心理学博士林晚星遭遇变故返乡任教，与顶级教练王法带领垫底差生逆袭追梦的故事。剧集试图挖掘多重情感抓手，如林晚星身上与当代社畜共鸣的“活人微死感”、躺平文化、返乡议题，以及每个小孩都有故事的青春群像叙事。

为何难以在大众市场打开“追剧欲望”？娱乐独角兽认为主要有两方面原因：

其一，暑期档现偶口碑危机正在透支市场信任。
六月前哨战中，《爱情有烟火》《耀眼》《炽夏》三部现偶相继播出，豆瓣评分分别为6.7、5.9和4.8。其中《炽夏》因魔改被称为“雷剧”，女主骑电动车英雄救美、男主在大会上踢爆水龙头等情节，甚至演变为粉丝反向安利《野狗骨头》的“段子”。

在现偶的传播路径中，槽点往往比正向安利更早出圈。例如《灿如繁星》中女老师称呼青春期男同学为“宝宝们”的片段，引发了关于“教资”资格的大讨论。尽管有网友主张代际用语差异，但在舆论场上，这类声音常被忽略，该片段最终被盖章为现偶创作上的“著名槽点”。

长远来看，今年长剧尚未跑出如《许我耀眼》《狙击蝴蝶》般的现偶爆款，缺乏提振市场信心的标杆作品，这对潜移默化影响网友追剧偏好至关重要。

其二，现偶大混战引发观众逆反心理。
七月/暑期档片单中，还有《爱上另一个我》《天才女友》《早春晴朗》《无可替代》《今天是太阳雨》等多部待播剧，芒果TV更强化了现偶排播带概念。同类题材扎堆轰炸，极易引发观众的逆反心理。“百花齐放才是春”，这已成为近几年暑期档排播的最大变化。

行业与平台对现偶的押注不难理解：在同等观众基本盘和“CP至上”的追剧体验下，现偶意味着更低的投资成本和更短的制作周期。但另一方面，相比头部古偶与短剧自带的叙事和制作壁垒，现偶如何建立与同类型短剧之间的护城河，面临着更高考验。短剧常被诟病的逻辑混乱、演技浮夸、魔改剧情、工业糖精等问题，也是现偶的“高发病”。

梳理过往现偶爆剧，注重人物成长弧光、价值观塑造、细腻铺陈情感与CP宿命感，以及扎实尊重叙事逻辑的剧本创作，市场正在不断完善答卷。期待这个暑期档能涌现新的突围方法论。

古偶、女性话题剧齐发：腾讯视频能“后发制人”吗？

七月长剧市场排播谨慎，却不意味着平淡无奇。爱奇艺、芒果TV以现偶对垒，同题竞速试图掀起热潮；优酷以古偶《千香》、悬疑剧《悬案》完成市场占位。若坊间传闻属实，头部大剧将集中在月底上线，那么接下来的一段时间，腾讯视频的《百花杀》《小芳》将承担撑场重任。它能如愿后发制人吗？

1. 《百花杀》：古偶流量与美学壁垒

尽管古偶争议不断，但其流量优势仍不可小觑，《逐玉》至今仍稳坐2026“剧王”宝座。《百花杀》改编自人气小说《我花开后百花杀》，原著涵盖朝堂权谋、双强拉扯、古法香道等元素，完美契合当代观众对古偶的想象力。

今年长剧的核心命题是如何建立与短剧、AI漫剧的壁垒，《百花杀》也不例外。其显著加分点在于演员阵容和传统美学：
* 演员阵容：汇聚顶配男二徐正溪、处于最佳赏味期的叶祖新，以及因“粉底液将军”角色反向走红的“项羽”扮演者何润东，观众热情可期。

• 非遗香道呈现：剧组未将香道沦为叙事噱头，而是将其作为核心叙事引擎。将传统香道中“闻香辨味”的技艺，升级为主角识破人心、布局权谋的独特手段。在多个核心场景放置香案、香几、香炉等道具，打造“香道即战场”的视觉隐喻；同时在香炉、香篆、香勺等器具形制还原，以及制香、焚香、品香流程刻画上下足功夫。

这应是一场视觉盛宴与演技大赏兼具的古装剧体验，但能否留住观众，本质仍取决于故事本身。在短剧风靡的当下，“重生复仇”梗已被玩烂，加之孟子义在《九重紫》后尚未在影视剧上取得突破性进展，多部剧播出不及预期，成为该剧的潜在变数。

2. 《小芳》：女性话题与黑马潜力

如果说《百花杀》瞄准出圈爆剧，那么女性话题剧《小芳》（原名《小芳出嫁》）赌的则是黑马可能性。该剧改编自伊北同名小说，作者代表作包括《小敏家》《六姊妹》等。作为腾讯视频“萤火单元”的又一力作，该单元今年已推出《纯真年代的爱情》《蜜语纪》等多部出圈爆款，厂牌效应显著。

虽然剧名带有“年代感”，但《小芳》讲述的是00后女孩杨小芳的故事，涉及未婚先孕、彩礼博弈、带球相亲、回乡创业等情节，在现实、喜剧与励志中反复轮转，展现不同人在婚恋事业上的思考与选择。女性崛起、婚恋话题、乡村振兴等元素，确保了该剧在播出期间的话题关注度。

从演员阵容看，虽然王影璐、辛云来并非热门流量，但范明、林永健、吴彦姝等老戏骨的加持，让人对这出农村轻喜剧颇为期待。在古偶、现偶、悬疑扎堆的暑期档博弈中，《小芳》在题材风格上令人眼前一亮。

当然，市场绝不会只有这两部新剧上线。当下观众不会轻易“将就”追剧，未来谁能将观众拉回长剧市场、成为下一个爆款，一切充满未知。希望这个七月，不用等到月底就能有好消息传来。

(责任编辑：时尚)